2015年度白皮书—中国橱柜行业互联网指数分析报告

站在新旧交替的十字路口上回望过去一年，国抽新规和新环保法的相继落地、全屋定制标准的颁布、互联网+概念的异军突起等给橱柜行业带来了巨大变化。中华建材网独家策划精心制作，年度重磅出击，从行业、招商、消费、品牌等各大互联网指数数据出发，盘点2015橱柜行业发展特点。

一、数说互联网趋势

2015年3月5日上午十二届＊＊＊＊三次会议上，＊＊在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，一股互联网思维创新发展的浪潮席卷了市场经济的每一个角落。在这股浪潮的推动下，橱柜行业发生了重大变革，越来越多的橱柜企业意识到互联网平台对自身品牌发展的重要性，移动端互联网资讯发布量和微信公众平台相比2014年都出现了突飞猛进的增长，网民对橱柜行业关注度日益增强，互联网对行业资讯传播与企业品牌提升的作用显著。

二、数说招商核心数据

渠道招商是橱柜企业发展战略的重要组成部分，在品牌纷争的行业环境下，谁在招商上取得了先机就等于抢占了市场。虽受大环境低迷的拖累，但互联网以其参与便利、资讯全面等优势，吸引了更多代理商的关注，通过互联网参与代理数量和精确代理商数量都在2014年的基础上呈现增长趋势。面对相对饱和的发达地区、一二线城市市场，橱柜企业招商渠道开始向经济滞缓的县级市下沉。大部分的代理商愿意选择以品牌专卖的方式经营，并能达到企业的要求。而投资预期是代理商最关注的问题。

三、数说消费核心指数

为刺激消费，2015年央行陆续实行了5次降准降息政策，橱柜行业也实时推出适应80、90后为主要消费者的营销方式。从中华橱柜网消费指数报告上看，目前橱柜行业的主要消费群还集中在一二线城市，女性是主要决策者，现代风格和石英石台面使用方便是橱柜的首选。消费者在橱柜的选择上比较理性，1至3万是主要消费区间，而质量问题成为投诉领域的重灾区，值得橱柜行业为之深省。而对于橱柜行业热议的厨电一体化问题，消费者感兴趣的程度并不高。

四、数说品牌排行

品牌是给橱柜企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是消费者心中对于产品的增值印象。相对于传统广告来说，资讯投放和互联网广告以其高性价比让橱柜行业尝到了互联网平台作为品牌宣传阵地的甜头，加大了互联网营销的投放量，移动端搜索量也有超过PC端的势头。正处于品牌纷争期的橱柜行业，品牌竞争加剧，橱柜企业加大互联网营销的投放量，增加品牌曝光度，对于提升品牌美誉度与关注度的作用不言而喻。