威博集团：加大投入释放产能 提速品牌建设

2015年以来，受到国内经济大环境持续低迷及房地产市场回暖缓慢等多重因素的影响，热水器市场发展平缓，销量微涨。中怡康数据显示，今年1-10月份我国热水器整体市场(不含太阳能热水器)零售量为2500万台，较去年同期增长3.26%，零售额规模为418亿元，同比增长6.13%。

面对行业大环境的萎靡，游走于大品牌与杂牌之间的二三线热水器企业在企业发展、品牌建设、产品创新等层面积极蓄势，酝酿变局。已经是国内第二大电热水器生产基地的威博集团就选择迎难而上，在进一步发挥其成本和规模优势的同时，更是加大在自主品牌上的推广投入力度，并全方位谋求速热化产品突破市场，助力电热水器市场回暖!

规模：将跃居国内年产能最大的电热水器生产基地

在2014年年底，威博集团董事长欧永源在接受艾肯家电网的专访时就预知，电热水器行业的“冬天”很快就会到来，电热水器企业必须要做好过冬的准备。2015年初，威博集团便趁着钢材等原材料需求呈现疲软，价格处于低迷之际，召开供应商大会，进行大批量的采购招标工作，从而保证了成本上的有利优势。

2015年9月，威博集团于2013年年底规划的安徽马鞍山全新生产基地也传来好消息：随着第一批静电干粉搪瓷内胆的出炉，威博马鞍山基地开始进入运营阶段。据了解，安徽基地总投资11亿元，计划于2016年6月实现电热水器整机生产能力并正式运营。届时，威博集团将形成一南一北的产业布局，辐射更广，成本更低;产品品类进一步完善，企业综合实力将大大增强，或将跃居国内年产能最大的电热水器生产企业。

品牌：加大投入提速品牌建设

在行业整体局势低迷期，家电品牌纷纷缩减市场投入的背景下，3G热水器确在加大品牌推广投入。2015年3G热水器不仅在展会上投入颇多，参加上海、沈阳、顺德、马鞍山等多地家用电器博览会，在广告投入上也是花足力气，除了传统的户外广告推广外，更是与中国家电网、搜狐、新浪、太平洋家居网等多家门户网站达成合作，如此集中精力提速品牌建设，这背后的逻辑是他们看到了发展机会。

“2015年中国经济发展进入新常态，家电行业的形势不是很乐观。越是在行业低迷期，越是利好于专注且具有规模优势的企业，相对于一线大品牌，基数较小的二三线企业提速更快。”3G热水器总经理张玉敏认为，“加强品牌建设一方面是提升品牌的影响力与公信力，另一方面则是给经销商打气。因此，3G热水器选择在逆势加大推广投入，不仅能给代理商增添信心、提升销量，同样也会对公司进一步释放产能，发挥成本优势产生积极的推动作用。”

张玉敏坦言，一二线品牌之间的差距非常大，现阶段3G热水器的重点工作是利用集团强大的制造实力及专业的产品品质甩开平行品牌，确保自身在电热市场中的优势。二、三线热水器企业的品牌之争已＊＊味十足，到底谁能拔得头筹，还得看企业多方面的发力与积累。

产品：速热化成市场突破口

在张玉敏看来，目前的电热水器行业面临的一个重要问题就是产能过剩，这种情况下必然会导致企业利用价格手段来争夺市场份额，未来两三年，电热水器的价格竞争不可避免。想要在价格竞争中保持优势，关键还是在于产品和技术。广告宣传只是品牌推广建设的途径之一，品牌突围的本质还是在产品，现阶段，由于热水器的需求量增幅不大，通过产品升级、技术革新，寻找消费者的痛点从而来提升产品的高附加值和市场竞争力尤为重要。

“前些年，热水器行业的痛点在安全方面，但随着国家用电环境的改善以及水电分离、防电墙等技术的出现，电热水器的安全问题已经得到解决。而除了安全这一基本功能外，在沐浴体验上，开始讲究品质生活的消费者们还需要无需等待、畅快够洗的洗浴感受。”张玉敏说。中国家电协会副秘书长陈钢也曾指出，与当前市场上的燃气热水器、太阳能热水器相比，速热式热水器虽然发展时间短，但发展速度较快，在产品技术和消费者需求等方面，较好地代表了行业未来发展的方向，未来的发展空间值得期待。

事实如此，电热水器企业在速热技术方面的研发从未停止过，一直在致力于为用户提供更好的消费体验。如，海尔的3D速热技术，采用全方位立体动态加热;A.O.史密斯MAX速热/储热2合1科技，而威博集团3G热水器“卧龙速热”专利技术，更是实现了5秒内升温10—20度，常温下即开即洗的强大体验。

在品牌价值不断攀升的同时，3G品牌的发展也进入到了一个更为成熟而重要的时期。张玉敏表示，面对行业大环境的萎靡，3G将继续做好速热产品，在产品创新层面积极蓄势，同时实现线下渠道差异化，进一步提升市场份额。

确实，品牌建设可以提升热水器企业的竞争实力，产品质量和企业布局发展则是品牌得以升级的原动力。作为电热水器专业生产企业，威博集团力争实现“做全球性价比最好的电热水器”目标，这是集团创始人欧永源先生的创业初衷，也是3G品牌坚持在逆势中谋求发展的理念支撑。面对经济发展新常态，相信威博集团在逆势中从规模扩大化、品牌创新化、产品速热化三个层面“适应性”突破，将能谋求更加稳定长远的发展!