陶瓷行业受地产萎靡拖累 品牌意识薄弱转型难

陶瓷卫浴行业，随着近几年房地产成交量萎缩、家居建材消费疲软的趋势，产能过剩的现象尤为严重。日前，陶瓷生产基地之一的江西又传来企业倒闭的消息。当地宜丰县良岗工业园内的江西瑞明陶瓷有限公司因拖欠员工工资发生围堵讨薪事件，目前该厂已停产并进行资产清算。

陶企倒闭已不是新鲜事。今年以来珠三角共有12家知名陶企倒闭，不知名的小型陶企更是不计其数。不断刷新历史的“倒闭潮”，在上游房地产行业下行的背景下，显得尤为刺眼。然而，陶瓷企业产能过剩引发行业洗牌还未到达终点。

调查数据显示，截至2014年，全国陶瓷生产企业1452家，国内陶瓷生产线已达到3600余条，总产能140亿平方米。“未来五年，陶瓷行业削减产能将达三分之一之多。”中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌向记者保守估计。这意味着，未来还将有更多的陶企倒闭。值得注意的是，这场即将袭来的行业大洗牌，也将倒逼陶企们走上转型之路。

今年10月份，作为我国最大的陶瓷生产基地，处于珠三角腹地的广东佛山市成为今年以来陶企倒闭的“重灾区”。先是豪邦陶瓷破产倒闭，后又传出英发陶瓷巨债缠身。不仅如此，国内陶瓷重镇之地广东清远、肇庆等地以及江西泛高安产区也频频传来“噩耗”，如清远的新陶星陶瓷老板跑路等。2014年下半年至今，江西新高峰、欧尔玛、中瑞以及瑞明等5家抛光砖企业因为资金链断裂而停产倒闭，抑或被收购。

陶瓷产业集群发展的特点，使陶企众多的广东成为这场倒闭潮“重灾区”。因为，陶企的倒闭并非始于2015年，早在前几年的陶瓷销售终端便露出端倪。据悉，3年前全球最大的建材超市家得宝便已经关闭了在华所有的大型家居建材零售商店。2013年时，曾为国内最大的本土品牌东方家园建材超市也被曝出欠款2亿元，企业崩盘。

业内人士表示，陶企曾是建材领域“捡钱”的宠儿，近几年的衰退着实令业界感叹。如今的表现与其在过往两大经济危机中彰显的顽强生命力不可同日而语。2008年，在全球金融危机的影响下，我国的陶瓷行业营收并未下滑，反而增长。追溯到1998年，亚洲金融危机袭来，我国陶瓷行业也只是打了个“喷嚏”，业绩下滑程度甚小。

究其原因，是得益于内销加出口两条腿齐步走：一是20世纪末以来国内房地产行业发展较快，需求旺盛;二是21世纪初我国陶瓷出口到众多新兴发展中国家。

但好景不长，陶瓷行业在金融危机漩涡中业绩不减反增的第二年9月份，中国出台了四万亿救市政策，这给各行各业打了一剂“鸡血”，为陶瓷行业带来提前的繁荣，但也为包括其在内的水泥、玻璃等基础建材行业埋下产能过剩的伏笔。

对于陶瓷行业来说，在陶瓷企业集中倒闭的档口，40%的过剩产能依旧引人注目。所以，未来五年去产能化将是行业大手笔整治的焦点。2014年全国陶瓷生产企业1452家，同比2011年的1364家增加88家，增长6.45%。

相比2009年高歌猛进留下的后遗症，房地产行业的疲软在今年对陶瓷企业的冲击更为明显。国家统计局数据显示，2015年1~10月，全国房地产开发投资78801亿元，同比增长2.0%，成为1998年房改以来中国经历的最差投资数据。

投资指数下降，源于商品房前期库存基数较大，特别是三、四线城市去库存压力较大。此外，房地产开发企业土地购置面积持续大幅下降也是原因之一，今年以来，土地购置面积各月累计同比降幅均在32%左右。

房企高库存的压力传导到与建筑息息相关的陶瓷行业。销售市场的萎缩也将导致陶企的高库存。业内人士透露，“不少高安陶企表示今年年底停窑会比去年提前，尤其是春节期间不会像往年那样不停产，因为库存压力确实太大，一些日产能在4万平方米左右的企业其平均库存量在5000万元左右。”

记者了解到，今年全国各大产区均会提前停窑，佛山大部分企业在12月底前基本会全停，北方产区在下雪天气之后也开始陆续停窑。有人一语道破：“由于很多中小型陶企盲目生产导致库存高企，资金链也自然容易断裂，倒闭一触即发。”

值得注意的是，今年以来“重压”之下的陶企在产品升级和转型上加快了步伐。尤其是一些综合实力较强的企业，不再寻求产能规模化发展，而开始重视品牌、渠道的深度发展。

11月23日，陶瓷上市企业东鹏控股发布公告称，拟与靓家居进行战略合作，利用靓家居的一站式解决方案业务模式，完善现有的线上至线下电子商务平台。具有协同效应的合作将促使本集团建立稳健的商业平台以把握其他业务机会。此外，10月11日晚间其还发公告称，2000万元入股家装e站，意图布局o2o。