涂料品牌以用户为中心畅通信息销售渠道

在用户为主体的涂料市场上，用户的需求在很大程度上决定着品牌的战略方向。涂料行业作为在国内发展多年的产业，伴随近年来市场竞争的层层升级，注重用户需求也愈发受到品牌的关注。特别是在市场竞争形势愈发严峻的当下，如何洞悉到用户的需求也显得异常重要。

信息时代用户接受信息渠道多元化

市场不景气，竞争压力扑面而来，当前涂料行业已进入了优胜劣汰的整合期，很多涂料品牌都将面临生死抉择。困境之中，谁能赢得用户的心，谁就能率先迎来转机。对于这一点，涂料品牌必须要有一个清醒的认识，在宣传渠道、品牌传播、产品销售等方方面面落实“以用户为中心”。

以前用户对品牌的认知，更多来自广告而不是口碑，用户获得信息的渠道有限。但现在伴随信息时代的不断发展，用户获得信息的渠道，越来越多，单向的通过广告灌输，已经失效。在这个信息过剩的时代，品牌是用户主动建构的，不是厂家传播的。用户现在把握了获取信息的主动权，他们靠互联网，靠手机，主动选择和过滤信息。

带动起用户的情感诉求

在这个自媒体时代，每个用户都成了信息的发送者，也是信息的接收者。每个用户都有微博，每个用户都有微信。这个用户用了某个产品，会在他的微博或微信朋友圈里发布，就像你满意某餐馆的饭菜，你也会在饭前拍照，为饭菜消毒，然后发送微信朋友圈，用户目前也是这样的行为。

对于涂料品牌而言，涂料用户也是一样，涂料销售者只要打动了这个用户，用户就会在他的微博和微信等朋友圈中，为品牌做免费传播。或者他参加了促销活动，或者他被品牌故事打动，或者他非常满意产品，或者他觉得产品很有趣，总之涂料品牌要给他一个分享的理由。

在信息时代里，涂料品牌利用信息渠道打开市场也显得尤为重要。市场的激烈竞争使得不少品牌难以找到发展方向。其实在这个发展过程中，涂料品牌唯有找准用户这一重心，才能在激烈的市场竞争中取胜。

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