新常态下：如何破解LED照明产业困局

目前，国内经济下行压力持续加大，移动互联网面对实体经济构成较大冲击，双十一全网单日交易额达到1229.37亿元，比去年同期增长52.7%，今年照明产品通过网络销售的比例也将达到18%，而在未来两年，这一比例也将迅速提高至30%。

面对照明行业的困难与挑战：国内经济下行压力也持续加大，第三季度GDP同比增长6.9%，房地产投资增速连续21个月下行。传统照明产品也加速向LED照明转型，且基本完成；LED照明产品技术进步越来越快，产品生命周期越来越短，市场竞争也将越来越大……

当前照明企业面临越来越大的生存压力，在新常态下也存在如下几大发展趋势：

1、市场竞争更加激烈，价格战愈演愈烈，产品价格持续走低；

2、照明市场分散，新常态下加速行业整合，据不完全统计，2015年，行业整合案例30多起，并购资金超过280亿；

3、消费群体和消费观念发生变化，客户个性化需求越来越多；

4、LED照明技术升级加快，产品不断更新迭代，向智能化、物联网化发展。5、新的业态不断涌现，行业跨界模糊。

面对这些现状，企业可从如下几个方面进行突破：

1、建立基于互联网的柔性制造体系，小批量、低成本、个性化定制、快速响应；

2、实体店加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度;布局O2O，打通线上线下；

3、围绕市场打造人的能力、品牌力、产品力、渠道力、设计能力、服务和管理能力、资本能力等。

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