一轮史无前例的家电线上双11过后，家电巨头们收获颇丰。当家电厂商成功引爆市场消费需求感到高兴之际，一些厂商市场操作和营销变革也存在着不小问题。任何手段和方法都不能极端化、盲目化。狂欢后的家电市场也必然会迎来全新机遇和挑战。
双11家电消费占比9.5%
已经到了第七个年头的“双11”，再次引爆了电商和消费者们的热情。电商交易额纪录不断被刷新，双十一当天全网交易额达到1229.37亿元。从销售额占比来看，今年双十一家电品类消费占比9.5%，此外，手机类消费占比7.5%;化妆品类消费占比3.8%;母婴用品占比1.9%。
全网家电销售额日销排行Top10分别为海尔、美的、乐视、西门子、海信、格力、飞利浦、科沃斯、小米、创维。其中，海尔、美的分别以9.66%和9.11%的份额占据销售额前两名的位置，前10总占比不足五成，品牌竞争激烈。值得一提的是，乐视仅凭借单品类家电，以5.89%销售额占比夺得全网家电销售额第三的位置，成为成长最快的新晋品牌。
双11线下也红火家电同比猛增
虽然线上卖得一片红火，但从线下的各大实体店双11当天的销售情况来看，却也有喜人的成绩，无论是家电还是百货，大部分门店都实现了同比增长，部分门店更是达到了近一倍的增长。
双11大促中，家电品类算是一个重要的部分，这个本来就是竞争十分激烈的“红海”市场，在双11期间更是一片的厮杀之声。
苏宁、国美、轻工这三大市民所熟悉的家电卖场都无一例外地投身到这场双11的战局之中，据各商家统计，大部分门店都实现了增长，其中以白电、手机、彩电的销量增长最为明显。
“双11”收官家电企业狂“刷”业绩
随着双11的落幕，各大电商平台的销售数据也新鲜出炉。从各大电商平台和实体卖场最新发布的数据来看，今年双11的下单率远远高于往年。这其中，家电品类也迎来了销售井喷。而贡献这些靓丽数字的“主角”，除了电商平台外，还有实体卖场。由此可见，双线融合趋势越来越明显。此外，在互联网企业纷纷跨界抢食的这个购物狂欢节，知名家电品牌的品牌效应也更加明显。
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