市场竞争持续发酵 浅析净水器品牌冲破重围的密钥

截止目前，净水器行业发展了近三十年的历程，随着人们健康生活意识的不断加强，对于众多净水器企业来说，净水器市场竞争将会持续发酵，因此，特别是对于中小净水器企业而言，企业还需朝着“三化”的方向发展。

市场竞争持续发酵 浅析净水器品牌冲破重围的密钥（图片来源网络）

净水器消费品牌时代全面开启

随着消费理念由量的消费转向质的消费，净水器消费的品牌时代全面开启。近几年，消费者对净水器的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到美观、彰显个性、展现审美的层次。信息渠道的多元化使得净水器普及加快，消费者对净水器产品的认知越来越深入，更多的消费者树立起净水器消费的品牌观念，更加注重净水器的美观与艺术性。随着竞争日益加剧，那些品牌形象差、技术及资金实力有限的净水器企业，将在竞争中愈发处于劣势地位。

做大做强是净水器企业发展的必由之路

目前，净水器行业仍然以中小企业为主，行业缺乏真正意义上的大品牌，一线、二线品牌的界限模糊。这说明净水器行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型净水器企业希望所在。

近几年，一些净水器企业加快了厂房的建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，加快了净水器行业规模化生产的全面到来。但是资源的限制、劳动力成本上升以及专业技工缺失，将导致中小净水器企业的利润空间持续缩小，逐渐淡出市场。

净水器企业冲破重围的密钥是精细化

最早起步的净水器企业多数是由作坊式净水器生产起家，逐步扩大规模，增添机械设备，形成地方杂牌净水器生产厂家。由这种方式发展起来的净水器企业，大多数在管理上非常粗放，生产和销售都缺乏针对性、操作性和以及强大的执行力，企业组织架构和职能定位模糊，产能低下。

但是经过十余年的发展，他们顺应市场变化，添置先进设备、引进高素质人才、优化企业管理、强化营销实力、完善服务体系，从各个方面来达到品牌发展的要求。

有关净水器专家表示，在产品高度同质化的前提之下，细节所体现出的创造性，能够让产品在竞争上立于不败之地。在服务质量高度关注的时代，细节所体现出的无微不至，能够让服务在竞争中始终鹤立鸡群。所以，净水器企业只有将各个层面的细节做到极致，品牌才能冲破重围!