粉丝效应可充分利用 橱柜明星营销仍需深化

 在互联网时代，传统的营销模式已经跟不上市场发展的节奏，需要与时俱进的营销创新。同时随着市场的细分，橱柜消费者的需求越发多样化，而且对橱柜本身的品质和服务要求更高。橱柜企业要想获得持续且良性的发展，项目要想赢得市场，唯有创新求变，不断调整营销思路，逐步告别旧的发展模式，创新营销模式，才能冲出重围、异军突起。

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微博微信是最好的粉丝营销平台

早前，新浪微博上流行过这样一个段子：“在微博时代，如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”而明星营销的关键，是粉丝，通过明星自身的影响力，将粉丝的注意力集中到品牌上来，形成规模效应。因此，明星们的粉丝是最好的营销对象，而营销的方式，比较适宜的是网站、微信和微博。

新浪公司及微博公司在8月发布今年第二季度财报。在IPO后的首个季度，微博的业绩表现非常强劲，取得了活跃用户及营收的双重增长。微博月活跃用户数于6月底达到1.565亿，较去年同期增长30%，日活跃用户数也同比增长32%，达到6970万。

同样，据中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》，目前，微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布超过20种语言版本，国内外月活跃用户超过2.7亿。其中微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个，并保持每天8000个的增长速度以及超过亿次的信息交互。

橱柜企业明星营销还需进一步深化

与明星自身的微博活跃度相比，橱柜行业的明星营销则显得黯淡，还只是停留在明星的宣传海报、现场人气以及活动软文等推广层面，和粉丝的互动几乎没有。“选择明星最理想的状态，是请明星代言以后，后期活动跟明星有呼应和互动，和品牌相联。”业内人士表示，很多橱柜企业请了明星代言以后，往往只是出席了签约仪式，在户外竖几个广告牌而已，很难将明星的效应发挥到最大。

“明星营销是个大海，很多企业只是取了一瓢，虽然这一瓢是海水，不过不是大海。”明星营销是个很大的体系，不仅是代个言，签个名，出席几场活动。目前橱柜行业做的明星营销，还只是一个点或几个点而已，还远远没有达到炒作的阶段。

有业内人士认为，现在是全民娱乐的时代，但是橱柜行业还没有深化考虑如何把娱乐跟营销结合起来，通过娱乐的手段，来策划营销。比如明星签售，演唱会，还有代言，甚至是电影等等，将明星资源盘活。