消费者眼光愈加“挑剔” 广告植入迎来卫浴新时代

卫浴市场竞争随着市场的发展和成熟日渐激烈，许多的企业共同蚕食着卫浴市场份额。伴随着竞争的激烈化，不少卫浴企业已经将注意力转向广告植入。不过，成功的植入广告是在保证载体价值前提下，卫浴品牌必须寻求到合适的载体进行结合，将植入广告真正植入人心，实现品牌对受众的深层影响。否则，一切都是徒劳。

注意力、信任度成为稀缺资源

现阶段，随着社会经济的发展，时间、注意力和信任度已成为消费者的稀缺资源，卫浴企业在品牌推广阶段，是需要消费者的注意力以及信任度的，如何有效抓住消费者的眼球亦将成为各大企业能否在品牌发展阶段的关键。

消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏，在一个商家和企业极力想引起消费者注意的经济社会里，“注意力”、“眼球”成为了消费者手中的财富。

植入广告悄然兴起

在现实生活中，一方面卫浴企业的广告费有一半被浪费了，但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高，追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。植入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。根据的电影剧本整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。

卫浴企业善于植入

将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。作为卫浴企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，卫浴企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。