先有“品”才有“牌”：质量是衣柜企业品牌的根基

随着3.15消费维权日的到来，上海市近日公布了对市内多个家居商场、综合市场、品牌专卖店的质量检测报告，结果显示，61个家居产品批次中有21个批次不合格，不合格率高达34.4%，其中95.2%的不合格产品都存在以次充好、以假乱真的现象。3.15前后正是产品的质量受到全社会高度关注之际，然而在衣柜行业却仍有一些企业怀有侥幸心理，继续以次充好，妄图蒙混过关，殊不知，这种行为既对品牌无益，长久来看其实也无利可图。

 先有“品”才有“牌”：质量是衣柜企业品牌的根基

产品质量为负 一切便都是负数

对于现在的衣柜行业来说，没有多少企业会否认品牌建设的重要性，然而，随着品牌营销越来越受重视，通过依靠营销手段包装、炒作给企业销量带来了很大的提升，不少企业就被这眼前的繁荣给迷住了眼，片面的认为只需要把包装做漂亮，把概念做足就能长期占领市场，不知不觉中忽略了对产品品质的监控。事实上，如果产品的质量是负数，那么企业后面所做的一切连同结果都会是负数。

在衣柜的生产过程中，如果有一道工序把关不严，那么整条生产线生产的都是问题衣柜，这就会造成木材浪费、人力浪费、机会浪费，此时，生产和收入都会变成负数;如果这样的问题衣柜流入市场，以次充好，那么企业还会受到顾客的索赔、商家的退货、媒体的抨击和法律的制裁，此时，营销是负数，品牌也是负数。如果消费者因为购买了这种问题衣柜而受到损失，不仅消费者不会再购买该品牌的产品，而且还会将企业的负面消息一传十、十传百。如果产品的质量与广告处在相反的方向上，那么广告不仅不会对企业起到正面作用，反而会将企业的负面形象更广泛传播出去。

此时，企业损失掉的的不仅是一个批次产品的收益，该品牌旗下所有的产品都会受到影响，这带来的不只是经济上的损失，企业在市场立足的根基和发展的机遇都会丧失掉，很多企业就是因为在质量上的疏忽，导致无法挽回的结果，严重的甚至是企业的轰然倒塌，最终一切为负。据统计，中国的企业中，平均每天有1.2万家企业倒闭，平均每分钟就有10家企业倒闭，其中很多企业就是因为产品质量不过关造成的。

由此看来，轻视产品质量将导致非常可怕的后果，对于竞争激烈的衣柜行业来说，企业在质量问题上更是不能有丝毫疏忽。

没有质量基础 品牌将只是空壳

如今，品牌营销理论和品牌价值观等概念充斥着衣柜行业，大多数衣柜企业都把打造品牌作为自己的首要任务，都希望让自己的品牌快点在市场上扩张，生怕落后于同行，这本没有问题，但正如“品牌”一词所表明的，先有“品”才会有“牌”，只有先保证了产品的品质，品牌才能得到长久的发展。如果产品的质量得不到保证，那么品牌就只是一个外强中干的空壳，这样的品牌又怎么可能取得成功呢?

在今年的央视3.15晚会上，尼康等企业侵犯消费者权益的虚假欺诈行为被曝光，用时，一些面粉、奶粉等食品企业篡改产品保质期，以及智能手机预装恶意程序等行业内幕也被揭露了出来，使得这些牵连其中的企业股价受到冲击，信誉大幅下降，损失巨大可谓苦不堪言。虽然这次没有衣柜企业登上央视黑榜，但衣柜企业不能产生侥幸心理或是“幸灾乐祸”，只有引以为戒，狠抓质量，让衣柜产品经得起市场、法律和消费者的检验，才是实现品牌壮大的唯一出路。

小结

产品质量是品牌立足的根基，衣柜企业只有将这个根基牢固起来，品牌营销才能发挥积极的作用，品牌的建设才会发展得更好，这样一来才能真正把品牌做大、做强。