纵观整个卫浴行业，有不少卫浴企业依靠贴牌产品来获得市场竞争力，在卫企市场竞争越来越激烈的情况下，这类企业的处境也变得堪忧起来，如何顺应市场竞争的洪流，改变这种模式成为了企业思考的问题。
创立品牌赢得卫企市场 “贴牌”阻碍生产发展
企业“为他人做嫁衣” 产品贴牌频频撞车
我们经常听到说某产品时贴牌产品，那究竟什么叫做贴牌呢，所谓的贴牌卫浴企业就是指某家企业从另一家企业直接购买卫浴产品，而后将卫浴产品打上自己企业的名称等信息，就是说产品并不是自己生产的，而是委托其他企业生产的，不过生产企业毕竟不可能将产品只销售给一家贴牌企业，而是销售给多家企业的，所以说当多家企业都在采购同一厂家的产品时，大家形成撞车的程度就会相当高了。
回头看我国现代卫生陶瓷的发展史，不难发现我国卫浴企业的发展大多是从外销或贴牌起家的，国内最大的卫生陶瓷生产基地潮州就是最好的例子。很多企业成立后都在帮国内外大品牌生产，为他人做嫁衣，直到近几年国外市场恶化，才慢慢将重心从外销转往内销。
品牌+创新立于市
贴牌生产和外销让不少卫生陶瓷生产企业完成了原始资金的积累，但也让它们忽略了自身品牌的建设和国内市场的开拓，直接导致了今天潮州卫生陶瓷生产企业出现数量众多、产量巨大，但一线品牌企业却不多的现象，很多企业也认识到了这一点。
在市场竞争愈发激烈的今天，卫企要想取得更多的发展，就需要创立自己的品牌，研发新的产品，了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品，应是陶瓷卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。
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2025-09-04 阅读量：52621
