卫浴市场刚需回暖 企业共盼“明码实价”

“大牌低价”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词，而品牌意识的加强也显而易见。一些企业打出了“成为大众都买得起的大牌”的口号，一些企业甚至将爱心传递至雅安灾区，在此基础上超值回馈消费者，感恩客户，感恩路线深受企业认可。对消费者来说，实惠固然好，但“明码实价”仍受期待。

卫浴市场刚需回暖  企业共盼“明码实价”

市场刚需回暖，仍有企业不好过

回首2013年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。一些企业直接突破50%的涨幅战绩颇佳，更有企业表示“这是近年来增长率最高的一次”。而在另一方面，一些企业却在房地产调控，国外反倾销调查的影响下，发展举步维艰，甚至不乏停产关门的企业。

据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

如今，市场上营业人员抱怨现在生意难做，顾客越来越精了。但消费者的精明是在屡次上当后磨练出来的，所以，当云里雾里的洁具价格能让消费者都看得懂的时候，经营者的生意才会好做。打折风最直接的后果就是造成市场混乱，对企业形成致命威胁。有的洁具品牌实行一个地区多家代理商的营销体系，而几家代理从明争暗斗转向恶性压价，彼此都没有利润可言，最后导致这家品牌从市场消失的例子并不鲜见。

促销渐失宠，明码实价成主流

除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。2013上半年瓷砖、卫浴市场，一些企业新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。

然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳。从这一方面说，“低价”已不再是人们选购产品的主要标准，对市场而言，“明码实价”亟待实施。一方面，防止价格乱象带给人们的伤害，另一方面也是在杜绝一些企业实行价格控制，在一定程度上可洁净市场。