海尔叫停杂志硬广 橱柜企业也应改变广告策略

据相关媒体人士于1月21日凌晨爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。作为全国乃至全球知名的企业，海尔此举无疑引起了各界人士的侧目，橱柜行业当然也应有所感悟。

海尔叫停杂志硬广 橱柜企业也应改变广告策略

互联网时代改变媒体传播效应

近年来，新媒体不断推陈出新，带来橱柜行业广告投放格局的转变，以报刊媒体、电视媒体、广播媒体等为代表的传统媒体受到巨大的冲击，新型媒介形式和传播方式的变革通过对媒介传播模式的影响改变着橱柜企业的广告投放策略。

正如张瑞敏所说的，“现在在互联网时代，外部的变化非常非常，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”，橱柜企业也要抓住互联网时代给媒体的传播效应所带来的改变。

海尔将停止杂志硬性广告投放

“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中如是说。

据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。

橱柜企业需改变广告投放策略

“今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”曾有营销专家如此表示。的确，互联网的普及和新媒体的兴起，彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，橱柜消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为橱柜企业精心设计的广告而做出购买决定。

从派单式广告到路牌广告，再到电视广告时代，橱柜企业的广告投入也越来越大。然而互联网广告更是无国界，但广告的投入与效果并不能成正比，人们的阅读习惯已从仔细阅读过渡到了玩时的标题式浏览，广告更是“秒杀”而过，效果自然大打折扣。橱柜企业需要针对有潜在需求的用户形成对广告的有效阅读，才能让广告获得更精准的传播和互动。