借跨界延伸产品线 卫浴行业或迎大洗牌

目前，越来越多的外行开始涉足卫浴行业，就连卫浴企业自身也玩起了跨界。行业边界的日渐模糊，跨界领域的不断拓展，已让原有的卫浴企业，特别是一、二线品牌，难保产品和品牌单一化的纯正血统，纷纷出轨的结果就是让行业边界模糊，或将产生新的产业概念、新的行业领袖，或将推动家居产业的重新洗盘，产生新的行业地标。

借跨界延伸产品线  卫浴行业或迎大洗牌

商家借助跨界延伸产品线

在目前国内卫浴行业的市场营销中，身在卫浴行业的不少老板都能感觉到市场竞争的激烈和无情。加上近年来，卫浴营销的手段和方法也随着市场的竞争更趋于多元化，从以前的单一销售向营销方案进步。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

事实上，从去年开始，不少跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能在去年初正式宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业，行业内的另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业。此外，响当当的炊具小家电品牌苏泊尔也在2012年开始涉足卫浴界。

企业建设网点 打开销售

企业进入另一个领域，首要的是建设网点，以足够多的网点迅速打开销售。这方面，无论是瓷砖进入水暖卫浴还是水暖卫浴进入瓷砖，都具有先天的网络优势，但是并不能将其网络优势完全复制。因经营思路、营销方式、销售渠道、销售量、团队建设等有区别，新的商家和原有商家对跨领域经营会抱怀疑或迟疑态度，强令现有经销商跨界，可能导致经销商的抵触。因此，新进入的品类应以归零心态建设网点。

企业跨界卫浴 行业或迎大洗牌

众企业跨界卫浴，原因自然少不了卫浴行业群龙无首的现状。目前整个卫浴行业内，依然缺乏“大佬”，还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业。再加上，随着国家城镇化步伐的加快和人们生活水平的提高，卫浴行业的前景十分可观。

不过这种跨界对于卫浴行业来说也并无坏处，至少可以带来一场更激烈的竞争。优胜劣汰，整个卫浴行业在接下来5-10年内将迎来一次大洗牌，群龙无首的现状相信能够得到改变。有了引领行业的品牌，民族卫浴也就拥有了与国际品牌抗争的中坚力量。