《爸爸去哪儿》自开播以来，反响巨大，里面的潮爸萌娃一时间成了人们热议的话题，知名度瞬间提升。而金牌卫浴由于其代言人田亮也着实“赚”了一把。明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，卫浴五金企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是企业企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。
明星提升产品知名度 卫浴企业纷纷借代言上位
企业纷纷借明星代言上位
此前，中国卫浴五金行业巨头“中宇建材集团”在北京钓鱼台国宾馆正式与奥运会世锦赛双料五冠王、素有中国跳水女皇之称的著名运动员郭晶晶签约代言合作，此举标志着中宇卫浴五金品牌战略开始启动;恒洁卫浴五金更是进驻央视，邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪，成功打造明星品牌;邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO……众多卫浴企业纷纷借明星代言成功上位。
明星代言成本高 消费者出现审美疲劳
许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。
但明星代言是把双刃剑，很容易出现一荣俱荣一损俱损的现象。业界唯一卫浴就是典型的例子，高价请王力宏代言，当唯一出现危机时，王力宏也被推到了风口浪尖上。此外，随着明星代言越来越多。卫浴产品就难免被冠上了拼明星的嫌疑，看多了，消费者也就出现了审美疲劳，毕竟像卫浴这种耐用品，质量是消费者选择最主要的因素。
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2025-09-04 阅读量：52621
