据报道，目前家居卖场上听上去像外国名的国内衣柜品牌并非少数，但名称“洋化”并不代表产品就是进口货，这些衣柜也许是国内生产加工的。即便是“国外品牌”，也可能只是挂着国外“身份证”的代工货，但价格却立刻翻倍。
本土衣柜品牌依赖“洋”名字 不够自信是主因
土品牌挂“洋头”是现象普遍
事实上，何止是衣柜行业，国内品牌“挂洋头”由来已久。从施恩奶粉到卡姿兰，从丸美化妆品到加州牛肉面，假洋品牌已渗透到各行各业。单就衣柜行业来说，也是各种洋名字满天飞，更别说各种挂着洋气名字的其他产品品牌了。为谋取暴利，企业为自己起个“洋名字”，用名字提高身价，并进行误导宣传，不明真相的消费者往往会被忽悠，纷纷一掷千金，花高价买的其实只是个“洋标签”。那么，衣柜企业纷纷挂名洋品牌是什么缘故呢?
消费者更信赖国外品牌
应当注意到，本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的，本土产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。
如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信，这是由于第一，真正的洋品牌衣柜产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土衣柜品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。第二，中国本土衣柜品牌由于欠缺品牌营销策略，少在产品和服务层面下足力气，使得消费者认为本土品牌在档次上远远及洋品牌好。第三，中国消费者向来具有崇洋媚外心理，认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。
企业急功近利缺乏品牌培育耐心
除了消费者的原因外，少数企业急功近利，缺乏品牌培养的耐心，一心谋取暴利而非建立百年基业，于是“挟洋自重”，以假“洋品牌”伪造身份卖天价。但令国人愤怒的是假洋品牌们却一点儿也不争气，不光是在商标名上造假，宣传方式上误导，而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有，一旦在媒体上曝光就是“见光死”，完全经不起考验。如此恶性循环，本土衣柜品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。
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