近年来，随着80、90年代消费群体的崛起，整个卫浴市场的消费结构正在发生彻底性的改变。再加上网购潮流的盛行，与卫浴行业终端销售诸多问题的出现，电子商务成为卫浴行业寻找新渠道的宠儿。而在众多电子商务平台，天猫十分受企业青睐，消费者在家里就可以买到价格合适的卫浴产品。但这个双十一，想要实现这种轻松的购物方式，似乎有点难了。
车建新的微信截图，要求商户抵制天猫线下活动的消息
近日，红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的消息令人为之一惊。要与天猫针锋相对的，并不只是红星美凯龙。居然之家高层对天猫的做法“非常反感”，早已口头下了禁令，并对个别商户做了查处。据悉，居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金＊＊旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫、哈尔滨红旗、成都富森美等19家中国家居行业最大的连锁或区域大卖场联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。该《意见》明确写着，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工;厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”
今年八月，居然之家、家得宝、美克美家同时宣布入驻天猫试水电商，这也让近年来备受关注的家居“触网”话题再引争议。有人举手称赞，坚信网络市场的突飞猛进是家居业的强心针;有人并不看好，认为这只是行业大佬垂涎电商商机而采取的冒险行径。
纵观近年来，“双十一”天猫的线上交易量，就可以看出线上价格确实比较便宜。在卫浴行业，众多产品纷纷参加“聚划算”活动，线上产品的价格十分诱人。但相对传统渠道而言，天猫在产品售卖上的数据只能算是“小儿科”，卖场大佬们此次为何反应如此激烈?似乎是家居卖场不想让电商乱了规矩。但对于卫浴行业来说，电商刚刚兴起，要想让其有序发展似乎还需要一段路程。其实，真正的双赢局面，是线上线下的有力结合，而不是相互影响。
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2025-07-17 阅读量：14251
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