衣柜十大品牌：二三线品牌如何突围

2013年上半年，衣柜行业在一片叫好声中收获了销量的大增长，更加快了市场拓展的步伐。而全新揭榜的“2013年中国衣柜十大品牌”(http://top10.chinayigui.com)，也给衣柜行业带来了另一股振奋的力量。

但在市场一片火红的情况下，很多二三线衣柜品牌销售业绩却严重下滑、经营乏力、前景堪忧。迎来了新一轮的金九银十，这些二三线衣柜品牌如何才能不被一线品牌越甩越远?让我们在“衣柜十大品牌”的发力下，一起来助力二三线衣柜品牌突围。

衣柜十大品牌：找准病症，才能对症下药

想要突破市场红围，二三线衣柜品牌首先要找到自己的“病症”，才能在“衣柜十大品牌”的指引下走向光明大道。

中国衣柜二三线品牌的发展主要存在以下几个问题：规模化生产和个性化定制的平衡问题还未完全解决;产品同质化严重，行业专利和创新产品不多;行业专业人才不足，尤其高端人才不多;品牌建设方面还没有成熟可行的战略和战术;企业销量不太乐观，行业过亿元销量的企业屈指可数。

衣柜十大品牌：品牌、生产、渠道、团队是突围之道

面对二三线衣柜品牌发展之路上的几大拦路虎，“衣柜十大品牌”给出了几个建议：从品牌力、生产力、渠道力、团队力四大方面来进行扩展与完善。

具体说来：品牌力即加大宣传力度，提升品牌形象力;产品力即注重设计创新，突破产品同质化;渠道力即创新营销模式，提升企业竞争力;团队力即建立实力团队，制胜全国大市场。

衣柜十大品牌：行业发展受限，新晋“十大”企业来支招

产品质量、服务和价格水平参差不齐，行业规范低等诸多问题，严重制约了行业的良性发展，也导致那些二三线衣柜企业无法施力。

面对这一行业现状，荣登“衣柜十大品牌”的好莱客衣柜总经理詹缅阳指出，衣柜产品最重要的是板材的环保性，目前市场上的一些小品牌，在材料环保性的控制上需要加大力度，首先要杜绝采购不合格产品，从材料控制着手提升产品质量。新晋“衣柜十大品牌”欧派集团总经理姚吉庆则表示，整体衣柜整个生产流程比较繁杂，对每个环节的要求都比较高，但由于定制衣柜行业起步比较早，因此在定制化、标准化方面也存在不少问题。“衣柜十大品牌”排行榜上老大哥索菲亚衣柜营销总经理王飚表示，定制衣柜较之成品家具，标准更为复杂，前面设计和后面验收的环节也都需要标准。目前定制衣柜生产虽然可以参考家具产品的固有性能指标，但更重要的是设计和服务环节的标准缺乏，关键是要把前后环节的标准跟行业实际、服务的实际统一起来。

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附录：2013年“中国衣柜十大品牌”获奖名单(注：排名不分先后，按品牌首字母排列)：

2013年“最具品牌价值的中国衣柜十大品牌”获奖名单

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——索菲亚(索菲亚家居股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——欧派嘉(香港欧派嘉投资有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——诺维家衣柜(广州市诺家装饰材料有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——康耐登·蓝乔(广州康来客家居用品有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——客来福衣柜(合肥客来福家居用品有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——嘉斯顿铝制衣柜(江苏嘉斯顿家俱有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——箭牌衣柜(佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——韩丽衣柜(广东韩丽家居集团股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——好莱客(广州好莱客创意家居股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌——东威利衣柜(东莞宏利木品厂有限公司)

2013年“最具投资价值的中国衣柜十大品牌”获奖名单

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——伊仕利衣柜(广州润星家具材料有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——诗尼曼衣柜(广州市诗意家具有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——索菲亚(索菲亚家居股份有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——Roco劳卡衣柜(广东劳卡家具有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——欧派整体衣柜(广东欧派家居集团有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——欧琳家居(宁波欧琳家居有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——莫干山衣柜(德清云峰欧锦家居有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——芬迪家居(芬迪家居(厦门)有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——大自然温莎堡衣柜(大自然家居(中国)有限公司)

最具投资价值的中国衣柜十大品牌——奥尔登(贵州奥尔登家居有限公司)

2013年“最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌”获奖名单

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——亚丹衣柜(广州市亚丹柜业有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——兔宝宝衣柜(浙江兔宝宝门柜有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——索菲亚(索菲亚家居股份有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——Roco劳卡衣柜(广东劳卡家具有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——瑞嘉衣柜(北京瑞嘉欧亚木业有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——玛格定制家具(广东玛格家居有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——联邦·高登衣柜(佛山联邦高登家私有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——鸿扬宅配(广州鸿扬家具有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——顶固衣柜(广东顶固集创家居股份有限公司)

最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌——艾高家居(佛山市雅绅家居制品有限公司)

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