衣柜十大品牌：品牌建设 服务与诚信是关键

衣柜行业在中国发展十余年，还没有形成规模性的发展。企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是行业存在的问题。事实上，在衣柜产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，衣柜企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数衣柜企业来说也并不平坦。

其实每个行业都在谈品牌建设，到底怎样才可以在衣柜品牌建设之路上博得头筹，取得一席之地?漫步在品牌建设之路上，让我们跟随“衣柜十大品牌”一起来寻找答案。

衣柜十大品牌：品牌建设服务很重要

近年来，一些有实力的衣柜品牌开始建立体验馆和4S店，以求提供更周到的售前售后服务。像索菲亚衣柜便推出了大型3D展厅体验馆，并对全体服务人员进行严格专业知识、服务水平测试，更开创性的设立了专业接待区和VIP客户服务中心;“衣柜十大品牌”之一的欧派衣柜也开展3D实景展馆，免费上门测量、免费设计和特色4S服务。

越来越多的优质衣柜品牌不仅花费大量的时间与精力提高产品质量、创新产品的设计，更是不断地寻求一种理想的优质服务模式。在品牌建设之路上，品牌的优质服务是关键。

衣柜十大品牌：品牌建设“诚信”为大

在品牌建设上，一些衣柜企业不但有所作为，而且还”做“过了头。衣柜行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

由于近年来在食品行业连续发生的国家＊＊＊＊质量问题，目前，“中国知名品牌”、“****”、“国家＊＊＊＊”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。对此，一些业内人士感叹道：虚假水分太多了。有的小衣柜厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是“中国品牌500强”。中国有那么多的衣柜品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，目前的衣柜行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的”春秋时期"，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便鱼目混珠。

作为定制产品，众所周知，所需的周期比较长。从看样板、上门量尺、产品设计、修改定稿、加工制作、上门安装……周期要一个月甚至更久。这样的长时间需要与品牌方沟通，使得产品服务成为消费者购买选择的重要因素之一;对经销商而言，面对诸多品牌，也愿意选择有良好售前售后的品牌。品牌建设之路上，诚信是必不可少的一个条件。

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衣柜十大品牌：企业管理与品牌定位

现在的衣柜行业竞争非常激烈，在这样的环境中，衣柜行业品牌建设并不像想象中的那样好操作，而多数中小型新衣柜企业由于缺乏专业的管理团队，陷入不能自拔的泥潭。

目前，国内市场运作较好的衣柜基本属于在品牌建设上有所建树的企业，如索菲亚、好莱客、欧派、柯拉尼等都是这方面的佼佼者。

而新入场的衣柜企业在品牌建设上，要根据自身战略定位和品牌定位来规划未来的品牌方向，并且根据国内的消费者状况和媒体状况，规划具体的品牌推广措施和方法;新衣柜企业应根据现有资源合理整合，塑造自己产品的性格;再者，根据国内细分市场，调整产品，包括价格上、数量上都必须同企业的战略指向保持一致。从而使产品结构与品牌定位相吻合，与企业发展战略相符合。产品与市场推广战略相符合了，品牌才能做强做大。