潮州卫浴转战国内市场 提升区域品牌形象是关键

一季度，我国建筑卫生陶瓷出口407万吨，同比增长7%;出口金额为19亿美元，同比增长63.8%;出口金额增速高于出口数量增速57个百分点，出口商品结构优化。而在整个出口中，佛山生陶瓷产品出口额达1022.32万美元，同比增长3.68%。截至3月25日，漳州出口陶瓷卫浴产品达999.17万美元，同比增长5.22%，潮州市陶瓷出口8184万美元，同比下降4.1%。

潮州卫浴转战国内市场  提升区域品牌形象是关键

作为我国卫生陶瓷的重镇，在今年严峻的市场形势下，潮州同样承受着生产与销售的双重压力，国外反倾销严重，东南亚市场疲软，潮州同样在抗压中求发展。对内面对佛山、南安等产区的市场冲击，对外面对欧美、东南亚的外贸阻力。每迈出一步，都艰辛无比，借用潮州企业人的一句话：夹缝中的生死博弈。

2012年，由于欧盟对华反倾销的影响渐渐明显，东南亚和西亚的出口市场也出现了疲软，日本等市场也开始削弱，这就使得潮州这个依靠原来性价比优势出口的出口方式失去了其原本拥有的优势。出口疲软之下，必然需求市场发展之路。所以，转战国内市场成为了必然。

潮州卫浴大多数转战国内市场，目前来看，市场的竞争形势尚且良好，而对于潮州企业来说，转战国内市场，也是企业提升国内品牌影响力，加强潮州卫浴企业在国内消费印象的一个绝佳的机会。潮州卫浴企业经过多年的发展，在产品在生产方面已经具备了完善的设施和流程，从原材料的输送到生产加工都已经形成了成熟的生产流程体系，整个原材料生产到生产终端的整套完美设施已经初具规模，这些优势，是国内一些卫浴企业所不具备的，同时也将是潮州卫浴企业竞争国内市场的优势所在。

潮州卫浴发展初期，企业少，实力有限，在卫浴的生产和营销等方面缺乏相应的经验，企业的主体也大多集中在出口业务和贴牌生产方面，其中出口海外市场的数量就占到了总产量的一半以上。而随着恒洁卫浴开始打造品牌卫浴开始，加上市场上品牌卫浴开始盛行，潮州卫浴企业开始意识到品牌打造的重要性，几年时间里，欧美尔、安彼、泰陶、贝斯特、尚磁、欧帕玛等卫浴相继打出自主品牌来，这也使得潮州卫浴企业开始步入国内品牌市场。

一边是零售渠道遇冷、外贸减少;一边是工程渠道大幅提升、电子商务崛起，卫浴品牌销售渠道已经悄然发生变化。而随着潮州卫浴企业开始发展电子商务，电商和消费者品牌意识的加强必然使得工程渠道、电商的地位将更高，从而从根本上加剧卫浴品牌销售渠道的更大变化。

有专家称：“未来企业的发展，将是线上线下的全面较量。而这一切的较量，都离不开企业品牌的打造。因此，对于卫浴企业来说，加强自身内外修炼，建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收，注重提升品牌影响力，重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势从而使得潮州卫浴品牌力真正走向市场，影响全国。

（来源：陶城报）