世界衣柜市场风云变幻 本土衣柜待突围而出

虽然近几年来的地产行业受到了相关政策的限制，按常规来说家居行业作为地产行业的下游产业，难免会受到影响，不过值得欣慰的是，经数据显示。我国家居业近年来的消费指数呈上持续上升趋势，并没有受到影响。尤其是我国衣柜行业近几年来发展的顺风顺水，衣柜企业也如雨后春笋一般的发展起来，但是由于衣柜企业的增多，加之外国衣柜企业也进军国内市场，市场竞争激烈。那么我国衣柜企业又该如何冲破阻碍取得发展呢?

突围

本土品牌如何生存

面对国内企业纷纷壮大，国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况国内本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则，据业内资深人士谈到，在品牌竞争进入白热化的现在，本土品牌应：

1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。

2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

3、针对品牌，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。

4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。

以品牌拉力提升整体竞争力

国内衣柜企业要想突围而出还得提升品牌。业内人士表示：06年的“欧典事件”已经提醒我们，所谓的洋品牌存在着不少“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传，但消费者对此并没有一个清醒的认识，这使得很多所谓洋品牌的在消费过程中蒙蔽了消费者。他认为：“并且事实上许多进口品牌在产品本身并不比本土品牌出色。”

该业内人士还以鞋业为例做了分析：品牌拉力和核心技术的缺失，使得2006年全年我国鞋业出口的平均单价仅为2.75美元，而进口单价却高达20.3美元，而且出口渠道还因为外来反倾销的压力而被迫更多的选择转口贸易。“作为行业协会，我们不能穿新鞋走老路，我们有有义务和责任来保护和培养起我们自己的世界品牌，首先就是要有法律上的保障，并且要避免出现‘娃哈哈、达能’这样的歧途，孩子养大了跟谁姓突然成了问题。”

创新是第一生产力

帝安姆营销副总刘军告诉笔者，“走创新、环保之路，才是我国衣柜行业发展壮大的最好出路。”一些国内一线衣柜品牌已经开始走自我创新的品牌发展之路。注重消费者的金字塔划分结构，明确自己的消费目标群体，这样才能在市场当中有的放矢，大有作为。

同时，民族衣柜品牌还要注重提高企业的文化附加值，不要仅注重打“价格战”，还要会打“感情牌”。要学会与他人分享，有效提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。

而这，才是我国衣柜行业在竞争日益激烈的国内、国际市场中发展壮大的必由之路。