门窗市场面临整改 “洗牌”已不可避免

近段时间，门窗原材料价格上涨，很多企业为了追逐利益盲目降低产品价格，从而导致了整个门窗市场的混乱。

价格战是市场的一大竞争，但是现在品牌竞争成为新的竞争。受金融风暴的影响，门窗行业在无形中打了一场价格战，价格战不是发挥咱长久之计，五金门窗企业能否撑过去完全凭硬实力，不仅将实力差的新锐力量扼杀于萌芽状态，对于一些日薄西山的老牌厂商也是非常致命的，五金门窗厂商能不能顺利“过冬”，那么回暖之后，行业秩序自然是全新的，一个新的起点下，厂商的座次就要重新来定了，门窗行业竞争激烈，洗牌的趋势将不可避免。

日前，深圳不少品牌专卖店门前已挂起了大幅降价的横幅，吸引众多消费者的眼球。针对门窗市场出现的“大洗牌”现象，品牌营销专家罗百辉认为行业“洗牌”是市场经济的自然规律，谁也无法阻挡。最终的结果就是让那些搅乱市场、鱼目混珠的杂牌车“洗”出市场。

一个品牌进入一个市场，必须拥有绝对的性价比来拓展，要有长期战略目标，并不断创造出品质卓越的产品以适应市场的需求。09年7月份以来行业步入大规模“洗牌”的阶段。“洗牌”对于那些杂牌门窗来说是一场危机的到来，但对于知名品牌来说，是生机的来临。

大品牌也有出现质量的问题。如何得到更加注重产品本身的品质和实用性，是五金门窗企业应该注重的问题。罗百辉认为，在做好产品的同时，企业应该把精力放在更好地为客户服务上面来。全面建立了良好的售后服务团队，为用户提供满意的售前、售中、售后全过程服务。只有这样，才能达到顾客的期望，才能有效地通过口碑，通过人际传播，取得顾客的信任，才能有效建立品牌

门窗市场也像其它行业一样，同质化严重，价格战比较多。任何行业最终逃不过“洗牌”命运，大浪淘沙终剩金，这是永恒的事实。2013年4月份以来，门窗市场迎来了一个与往年不一样的旺季，以前一贯的促销送礼等营销方式已不多见。

业内人士认为，门窗行业不能陷入大市场小品牌的怪圈，要结合产品本身的实用性以及消费者的切身利益，才能有效的建立起市场机制，从而将占属于企业自己的“蛋糕”。

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