地板业销售额上涨 市场景气度现回升趋势

3月底4月初，家居行业内的几大上市企业2012年的年报陆续公布，中国建筑材料流通协会近日发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场2012年全年销售额为12467亿元，同比下降2.46%。从目前统计的年报中可以看出，2012年的家居企业相对上一年有升有降，营业收入同期增长的平均值只有5.5%，连10%都不到。

尽管如此，中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学也认为，正所谓一叶知秋，家居行业的上市企业主要是生产企业，与上游房地产行业紧密相关，房地产的走势直接影响到它们的走势。 “去年是很让人失望的一年。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长郭力兵表示。对此，业内普遍认为，去年是行业最困难的一年，今年情况或将好转。

地板业销售额上涨 市场景气度现回升趋势

某地板北京公司总经理也表示，去年是最辛苦的，“几个同行聚在一起都是叫苦连天，大自然地板在香港的股价一块多港元，从资本市场看可能还是不太正常吧。”

他认为，上市地板企业作为行业内比较优秀的企业，其本身是有品牌优势的，所以他们所占的份额并不能完全代表整个行业的增长份额。实际上，除了这些上市企业外，很多地板家居企业都仅能维持生存，个别地板企业的提升也可能是利用多种营销手段占取了更多的份额，所以真实的行业数据可能还要更低，或者仅仅只是略有增长。

在仔细分析各家居企业的营收数据后，记者发现，地板等建材企业的营收增长数普遍低于家具企业。不仅如此，此次统计中增长最快的企业——宜华木业，在其年报中显示，2012年公司实现地板销售收入2.5亿元，较上期增长 7.91%；实现家具销售收入30.9亿元，较上期增长29.51%。

对此专家认为，消费者在使用地板产品的过程中，地板老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消费者很有可能换一套新家具，却不一定更换地板。而新旧家具的轮换，无论是保障房、新房或二手房，都保证了对家具的刚性需求，也保证了家具在实现逐年增长过程中的基数。秦占学表示，与家具不同的是， 地板却要直接受到国家机电投资和房地产开工率的影响。

数据显示，全国规模以上建材家居卖场2013年1-2月累计销售额为1411亿元，同比上升7.11%。业内预测，随着今年春天房地产市场的回暖，建材家居市场的景气度有快速回升趋势。在已公布的企业年报中记者发现，对于2013年，各上市企业都提出了新的目标。

中国家具协会副理事长、高级工程师刘金良表示，接下来的一年，行业基本面总体来说是向好的。一方面市场环境有所改善，国家提出收入倍增计划，开展民生工程，提高内需对经济增长的贡献率，有利于消费者消费潜能的释放。另一方面，城镇化建设的推进和城镇居民收入的持续稳定增长，都为地板家居内销提供了广阔的发展空间，是促进地板行业发展的最大利好， 地板或将成为继家电之后又一个消费热点。

现在行业需要做的，就是加强产品结构上调整，地板企业要有自己的东西，增强知识产权的保护意识，也要提高企业的整体素质，提高企业职工队伍的人员素质，企业要增强自己的社会责任感。

某地板品牌营销总监认为，市场调控只是把需求滞后，并没有取消，刚性需求还会找机会爆发。尽管今年三月份市场的回暖迹象给行业带来不 少正能量，但一些地板企业也表达了自己的担忧：三月份的爆发性增长，有可能是把之前压抑的需求吐出来了，但也有可能是把之后的消费提前了，四五月份这种火 爆能否延续，目前还很难说。

关键在于宏观政策，比如＊＊＊提出建立＊＊＊＊＊。银河证券建筑建材行业分析师洪亮表示，总的来看，城镇化概念极大提振了地板市场预期。在城镇化建设这支引擎下，地板家居行业不会更坏，一定会随着这个政策的推动变得越来越好。