整体环境利好 地板业发展须找准“两大头”

去年底召开的中央经济工作会议将城镇化定义为扩大内需的最大潜力所在。城镇化的发展，意味着除了一线城市之外，二、三线城市的需求也将大幅上升，这将为地板行业提供充分的空间。只是楼市调控还在继续，众多地板企业对于市场“寒冬”的猜测也仍存在，如何应对今年的市场，业内普遍认为，应该关注刚性需求，包括第一次买房的消费者和改善型需求的消费者。

居然之家集团总裁汪林朋表示，国家需要将经济发展以投资、出口为主转向以内需拉动为主，这个转变对地板家居行业来说，是一个重大利好， “今年行业将保持平稳发展，不会像以前一样暴发性增长，也不会一落千丈”。

整体环境利好 地板业发展须找准“两大头”

找准方向

2012年，不少地板企业加速进军二、三线城市的步伐，全国各地频频有新地板店面开业的信息。居然之家集团总裁汪林朋表示，随着消费时代的到来，消费者对品质、服务、生活方式都会提出更高的要求，地板行业需要顺应这一需求的提升，围绕消费、服务做文章，市场就会稳定健康地发展。

红星美凯龙副总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示，2013年对于地板家居行业而言，最重要的是想办法提高附加值，其中，一方面是重视设计，通过设计来提高产品的附加值;另一方面就是重服务。某地板品牌营销总监表示，2013年的重点工作依然是提升服务，通过营销策略的改变和新渠道的拓展，一方面提高商户的信心，另一方面给消费者实惠。比如在 2013年提供网上电商平台，以新的服务方式满足年轻消费者，同时也以新的营销渠道紧跟电商的大趋势。

在楼市调控不放松的大环境下，面对不断接近饱和的北京卖场，不少大卖场都试图调整产业链，进行多元化发展。集美家居集团总裁赵建国表示，集美的调整持续一年多，目前已大致到位，今年的调整重点将是通过更漂亮的店面形象提升行业档次。福利特家居总经理吕新杰也表示，今年的市场竞争将会更加激烈，老卖场自身的一些传统优势可能会由于楼市和卖场格局的因素而不明显，结构和品牌的调整将成为今年的主要工作。

某地板品牌也认为，因为身处逆势，相信很多地板企业会为了日后的生存和发展做出调整，“我认为今年此类动作会越来越多，在这样的变革中每个地板企业都将找到自己的方向，最终整个行业也会找到适合自己的本土模式。”

找准市场

专家表示，今年上半年整体购买力不足，需求不旺的形势依然存在，但下半年可能会有所上升。

某地板品牌负责人表示，从市场结构来看，有两个市场值得去做，一是去年面向工薪阶层的套餐产品占比在上升，今年刚需消费者还将持续放量。另外高消费人群的消费也在放大，“经济萧条，有钱人的钱就不会去投资了，因为投资是不合算的，所以可能会用来改善型消费，比如装修自己家以前买的房子等”。

红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，近期考察过很多城市，包括北京、上海，以及西部多个城市，甚至一些二级城市，发现消费者对装修自己家的热情依然非常旺盛。“我认为今年的地板市场将会是一个增长的市场，增长的主要需要点是改善型需求，实际上也是刚性需求。”他这样表示。

多位业内人士告诉记者，去年对于地板家居行业来说是比较困难的一年，但仍然取得了较好的成绩。根据中国家具协会的数据，截至2012年11月，家居企业完成工业总产值5000多亿元，出口家居行业提高了27%。中国家具协会理事长朱长岭表示，去年是平稳增长的年头，由于物价的上升、劳动力成本、运营成本的上升，企业产值多是平稳增长，预计2013年仍为低速平稳发展。