品牌建设路坎坷 橱柜小企业盼“减负”

在我国整体橱柜行业迅速发展的十几年间，橱柜企业在品牌建设上一直蹒跚前行。由于整体橱柜行业属于传统制造行业，进入门槛较低，品牌集中度较低，在品牌建设这一方面，众多小企业已明显“不堪重负”。橱柜小企业盼“减负”，已经成为整体橱柜行业的普遍现象。

品牌建设路坎坷 橱柜小企业盼“减负”

橱柜小企业品牌建设之累

橱柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是橱柜行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多橱柜企业不堪重负。在房地产高速增长的年代，橱柜企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得橱柜企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

由于橱柜产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此橱柜行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的橱柜企业不下几十家，其中不乏大陆乃至港台一线明星。更多的橱柜企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的橱柜品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

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品牌建设路坎坷 橱柜小企业盼“减负”

品牌建设缺乏专业和技巧

业内人士认为，品牌决定价值，橱柜企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的橱柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多橱柜企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与橱柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对橱柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，橱柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往橱柜企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假玩大牌

在品牌建设上，一些橱柜企业不但有所作为，而且还"做"过了头。橱柜行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

由于近年来在食品行业连续发生的国家＊＊＊＊质量问题，尤其是2008年的“三鹿奶粉事件”，目前，“中国知名品牌”、“****”、“国家＊＊＊＊”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。

对此，一些业内人士在采访中感叹道：“虚假水分太多了。有的小橱柜厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的橱柜品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的橱柜行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。