地板等建材行业已发展20多年，其市场已经成熟，随着80、90这一新兴中产消费群体逐渐进入家居产品的购买行列，地板等建材产品也由最初的在档次上满足大群体区隔等共性需求，演变到时下满足个性化求美、求新的需求。
随着个性化的需求呈逐渐增多的趋势，地板等建材产品反标准化的趋向越来越明显，不难看出，未来行业的发展趋势已经进入了小众消费时代。
如今在信息通信行业有一个热词叫做“微创新”。所谓“微创新”，就是把你的东西做得越简单越方便越好，产品一定不能从自己的角度出发，而是要从用户需要出发；一定要聚焦专注，不一定把面做得多宽；最重要的是，需要有持续满足用户需求的能力，不要老是指望“一招通吃”。时下最风靡的苹果iPad就是一个"微创新"的范本。如果“微创新”的精神发挥在地板行业，会给这个行业带来怎样的改变?
在小众时代的消费者意识里，精致不一定要靠高端品牌才能实现，他们更为期待通过自己的创意营造精致的生活空间，平民化的精致生活趋势开始盛行。因此，在这个新的平民化家居建材消费市场，家居建材产品不仅要满足追求时尚的消费者心理，同时又要符合其购买能力。
与轰轰烈烈、颠覆性创新相比较而言，微创新是一系列小创新的累积整合，在更注重用户体验的今天，只有在产品功能、外观形象、客户服务等方面做微小的改变，才能在生产过剩的市场环境里更具竞争能力。不破不立，任何创新都是对传统的挑战，在伴随机遇的微创新道路上，同样伴随着挑战和困难。
而在地板行业，由于其起步晚、进入门槛低，加之众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起，用低质低价冲击市场。特别是地板行业蹒跚步入以来，“经济危机带来的地板洗牌”和“地板市场的巨大需求”一直成为行业人士热议的话题，究竟如何来应对这两个趋势与挑战，其实终归是要落到品牌创新，增加竞争力的问题上来。
而在整个地板等建材市场“全民精致”的潮流趋势下，在格局混乱的地板行业，谁能高举创新旗帜，率先推出满足下一阶梯消费市场的产品，将率先抢占市场先机。
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