刚刚过去的2012年，对于木门而言，注定是不平凡的一年。作为跨界营销的产物，木门一直处于迅猛发展的成长期，取得的成绩令不少建材行业的业内人士叹为观止。但2012年，各地建材市场人气惨淡，不少经销商大吐苦水，抱怨生意一日不如一日，关店、转行的情况时有发生，部分木门厂家出现经营乏力、销售额下降甚至销声匿迹的现象。而曾今的良好势头似乎有停滞不前的苗头时，众多木门企业再也按耐不住，为赢得自己品牌的市场席位纷纷使出“杀手锏”，这也是企业完成逆袭的根本所在。
有果必有因，针对2012年木门市场在经济大环境的“寒流”席卷下略显疲态的现象，小编总结了以下三大因素：
第一、各地楼市告急，木门受牵连。随着国家宏观调控的调整，房地产遭遇了艰难的挑战，各地新房成交量每况愈下，房地产大商们一再失望。作为与房地产唇亡齿寒的行业，木门在今年深受房地产的影响，市场份额大大缩水，即便是金九银十等销售旺季，也都没有让形势实现逆转。
第二、原材料价格与人工成本上涨，木门企业有苦难言。近年来，国内通货膨胀严重，原材料价格不断上涨，人工成本也在逐年增加，诸多木门企业倍感生存压力越来越大，从而导致了一系列的招商难、做市场难、做品牌更难的问题。
第三、行业门槛低，市场竞争激烈。木门进入门槛低的特点让这个行业在短短的7年间涌入了大批的生产商，让行业一度处于竞争激烈、品牌杂乱、市场混杂的地步。大大小小的品牌不断用价格战来刺激消费者市场，企图在低价中让自己的产品率胜一筹，然而不少企业却是赔了夫人又折兵，既没有赢得太大的市场份额，又让企业陷入了微利的境地，扰乱了行业的健康发展。而传统的促销手段也已让消费者提不起兴趣。
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2025-09-26 阅读量：1936
