随着不断变革 木门行业又将如何演绎新的精彩

近年来，木门等家居卖场一直以递增的趋势在全国各地遍地开花。在扩张的战争中，商品购物的选择性加大，原有卖场销售半径和辐射能力减弱。一大型家居卖场负责人透露说：“2012年卖场宣传和活动的投入都很大，可是收效甚微，卖场越开越多，竞争日益激烈，2012很多木门等家居卖场心里都添堵。”

木门卖场过剩

木门卖场市场急剧扩张，全国连锁木门卖场几乎全部在我国各一二线城市布下棋子。以武汉为例，居然之家、欧亚达、金盛、金＊＊旋等家居卖场，均完成了自己两岸扩张之势，深入汉口火车站、徐东、光谷、中南、王家湾等新旧商圈，可以说占尽了天时地利。而南国·大武汉家装稳坐传统的汉西建材市场，并不断地扩大着势力范围。金＊＊旋CBD紧扼汉口北这个集仓储、物流、展厅为一体的优质之地。截至2012年，仅武汉这一座城市的家居卖场5万-8万平米的已不少于20家。

笔者在对木门卖场的走访中发现，不少商铺处于闲置状态，商场招商情况并不太理想。而在某知名家居卖场内，某木门品牌的负责人告诉笔者，该品牌在这里做了五六年了，往年每个月做10万的单子轻轻松松，可今年接单比往年难了许多，因为入驻门槛降低了，越来越多的木门品牌入驻卖场，在竞争日趋激烈的同时卖场的租金却在增加，日子一天比一天难过。

木门卖场如何在日渐饱和的市场环境下“破冰”?武汉某木门卖场有关负责人表示：“卖场越来越多，建材家居品牌和厂家的选择也将更加理性，品牌效应不明显的卖场将逐渐被行业淡出，且越来越趋向于高端化。”

“木门等家居卖场想在竞争中立于不败之地，就必须不断优化产业、提升服务。”例如，南国·大武汉家装身为品牌建材大本营，可今年也将家具、灯饰、软装纳入势力范围，打造面积超过20万平米的完整家居产业链；居然之家今年隆重推出的“以旧换新”，金盛国际家居推出的“全城导购”，均以优质的服务笼络了不少人气。

在家居卖场进行激烈的竞争和洗牌的过程中，木门行业也在不断的摸索和转型中进行着优胜劣汰。随着家居建材卖场的不断变革，木门行业又将如何演绎新的精彩?关注上下＊＊业，找到互通之处，跟紧行业的脚步，笔者认为，这是目前最明智的报身之道。

【延伸阅读】

分析：木门企业做好变革管理的六大策略

探索木门业营销变革 何为坐销与行销

分析：木企管理变革历程中 “流血”的反面教材