回望2012，由于国家整体经济下滑，楼市调控从紧，直接导致木门等家居行业进入“严冬”，木门业更是遭遇形势最为严厉的一年，业内洗牌不断。
而如今2012即将结束，眼看就要迎来新的一年，苦撑了一年的木门企业纷纷寻出路走出困境。有的木门企业转战电子商务，企图在电子商务领域寻求生机;有的企业则扩大产品品种，“跨界”到橱柜地板等兄弟行业。与此同时，更多木门企业为了“做大蛋糕”，将木门概念延伸至其他家居产业，品种多到让人眼花缭乱。
近几年木门行业竞争激烈，加上国内经济形势十分严峻，不少木门企业为了争食“蛋糕”，不惜扩大规模，涉足其他相关家居行业，但只有少数企业能够从中获利，大部分木门企业反而陷入困境，导致品牌资源被不断稀释分散，最终不但没有“跨界”成功，还影响到主营业务的发展，最终得不偿失。
对于木门企业这种“跨界”现象，业内专家提醒，木门企业首先需对”跨界”有清晰的概念与计划，切不可草率行事。有专家建议，木门企业需对自身重新进行精准定位，发现品牌延伸价值后，由专业的管理团队有计划地进行品牌跨界营销，方能抓住新领域的运作“命脉”，从而打开新商机。
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2025-09-26 阅读量：1936
