看橱柜十佳品牌 论橱柜业如何突破国内重围

中华橱柜网“2012年中国橱柜十佳品牌”评选活动已经圆满落幕，紧接着的“中国橱柜十大品牌”正在紧锣密鼓地进行，并将于2012年12月28日揭晓。两大橱柜品牌评选活动的上演，将人们的视线聚焦到了橱柜行业上。纵观当前橱柜市场，我们可以看出，世界橱柜消费市场主要集中在美国、日本和欧洲，世界橱柜的生产大国主要有德国、意大利。橱柜(包括整体厨柜、浴柜、衣柜)在中国虽然只有十多年历史，但是，中国橱柜发展之神速却令整个世界瞠目结舌，大有后来居上之势。厦门市橱柜业商会经过一年的调查，得出的结论是：世界橱柜“中国造”，小荷已露尖尖角!

【橱柜十佳品牌——国内市场情势】

中国橱柜经过十多年的发展，现已拥有大小厂家上千余家。前些年，由于普遍看好这个行业，入行者蜂拥而至，特别是国内那些厨房电器骨干企业，几乎全都增设了橱柜项目，而且动辄就是投资几千万元甚至上亿元。还有一些家具制造商、材料商，也将产品延伸到橱柜市场上来了。橱柜企业的这种遍地开花，的确可以加快行业的发展速度，这是积极的一面。但是也有消极的一面，那就是出现产能过剩，导致恶性竞争，最终妨碍和阻滞行业的发展。中国橱柜发展到2005年，产能过剩问题本来已开始显现，加之房地产新政的突然出台，无疑给冬天来临的橱柜市场一个雪上加霜，亏损的橱柜企业大面积增加，许多企业和店面不得不倒闭关门。在这种情况下，一个问题就摆到了整个行业的面前：中国橱柜要摆脱困境突围出去，就必须想方设法开拓新的市场，通过新的市场容量，消化过多的产能。因此，产品出口成为中国橱柜的必然选择，中国橱柜必须到国际舞台上去求生存、求发展。

【橱柜十佳品牌——国内橱柜优势】

应该说，中国橱柜向国际市场突围，在当前还是有着一定优势的。首先，中国橱柜经过10多年的发展，新设备、新材料、新工艺的应用已基本上与世界最先进的欧洲同步，产品品质已经具备出口水平;其次，中国加入WTO以后，外贸环境大为宽松，特别是在制造业和劳动、服务密集型行业，中国具有较大的成本优势;再次，2003年中国家具出口首次超过意大利，中国成为全世界家具出口第一大国;中国石材出口量在全世界也已位居第四。中国家具、中国石材的出口都可直接带动中国橱柜的出口。橱柜实际上就是家具的一个大类别，中国橱柜的出口量迟早也会和中国家具一样成为全球第一。

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【橱柜十佳品牌——突破重围战略】

橱柜是个极为复杂的劳动服务密集型产品，橱柜出口绝非易事。主动出击也好，被动突围也好，中国橱柜企业在产品出口之前都应做好充分、周密的准备工作。要着重做好“三个调整”和“三个突出”战略准备。

一、调整投资结构，突出工厂建设。

外商在签订合同之前都会到供方工厂考察，亲眼看看供方的生产条件和供货能力。因此，橱柜工厂的考察结果是能否签订合同的关键。业内有人认为，中国橱柜企业的生产工厂普遍简陋，在全国8000多家橱柜企业中，真正具备橱柜出口生产能力的工厂不足100家。今后，中国橱柜企业应把投资的重点放到工厂建设上来，特别是那些只做橱柜产品的专业厂家，更应该把好钢用在刀刃上，加大工厂投入。

二、调整产品结构，突出国产品牌。

在国内橱柜市场上，个性化橱柜一统天下，且在用材上多为人造石、人造板。国际橱柜市场上，虽然各国情况和需求也不一样，甚至完全相反，但主流市场上橱柜标准化程度高，占主导地位的还是批量产品，因此在用材上不尽相同，如台面材料，人造石、石材、不锈钢几乎各占三分之一。此外，出口产品的品牌附加值很高，中国橱柜从长远利益考虑，最好能以自己品牌打入国际市场。

三、调整队伍结构，突出外贸人才。

在国内橱柜市场上，产品的市场份额主要依靠店面扩张去夺取，因此，店面里的销售人员、现场安装人员和设计人员在整个企业队伍中占有很高比例。橱柜出口因是来图加工，店面里的销售人员、现场安装人员和设计人员将大幅减少，工厂里的生产人员和外贸人员将大幅增多。尤其是外贸人才，各企业应加快引进和培养。

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