有很多企业在塑造自己的品牌时，都会陷入这样的一个误区：做好品牌就是做好广告宣传，广告宣传工作做好了，做到位了，就是把自己的品牌塑造成功了，只要自己的公司舍得在媒体上花钱，那么久能让自己的品牌打入人心，从而提高自己的企业品牌价值。其实，广告宣传和品牌塑造是两个不同的概念，他们从根本上存在着区别。一个好的品牌不光是靠广告宣传就能做到的，它还包含了整个企业的产品的质量，员工的服务和企业的文化等等。
广告宣传只是快速提高知名度的一种方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻户晓，也是远远不够的。塑造品牌，更重要的是形成识别与信赖，识别和信赖是美誉度、忠诚度的表现，美誉度和忠诚度是要依靠企业、产品的内在以及服务价值来获得的。没有美誉度和忠诚度品牌是不能形成重复购买的，这就是为什么很多企业做了很多广告，只要广告一旦停下来，销量马上就一跌千丈的原因。
很多衣柜企业认为做品牌就是拍一个广告，写个广告词、找个什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企业内在的一系列服务，笃实基础。笃实基础需要企业认真围绕消费者的价值去量身定做一系列的文化内涵与服务，继而让消费者认可这个企业与产品，因此，品牌是个性的，而非共性的，塑造个性认同与价值信赖才是塑造品牌的实质。
广告宣传只是塑造品牌的一个组成部分，一个种方式而已。针对“家电靠抢、衣柜靠养”营销战略以及衣柜行业的营销经验，口碑传播和公关才是衣柜行业最好的品牌营销方式，做产品、做服务，做文化，做管理也是在塑造品牌。
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