橱柜本质在于“家与爱的生活方式”

弄清晰行业本质，是为了使我们在品牌营销的过程中不至于发生偏差，接下来我们将着重探讨一下如何在坚持“行业本质”的基础上进行品牌营销。

加强品牌化经营

俗话说：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌。”市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前橱柜企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。其中品牌经营运作尤为重要，丰富的品牌元素、品牌的附加值及品牌文化等方面成为获得消费者青睐的重要层面。

通过借助家居体验馆大打文化牌，是众多品牌橱柜宣传其品牌文化的重要手段之一。在科宝博洛尼家居集团CEO蔡明看来，“一个好的设计无外乎两种，一种是销量好，也就是获得消费者认可，可以满足消费者需求的设计;另一种是具有时代性，引领性，颠覆性的设计，能够获得很多评论家与批评家关注的设计。”

同时，蔡明认为，体验式家居正在成为时尚的消费方式，创造了一种全新的体验式消费，可以把橱柜等产品的概念化成功的转换为品牌形象和精神的升华。

自我科技创新能力

“走创新之路，才是我国橱柜行业发展壮大的最好出路。”目前我国橱柜行业已经呈现出了可喜的一面。比如，欧派、博洛尼等国产橱柜品牌已经开始走自我创新的品牌发展之路。注重消费者的金字塔划分结构，也让企业明确了自己的消费目标群体，在市场上做到了有的放矢。

一方面，品牌橱柜顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新品提高市场占有率;另一方面也开始扩展市场方向，寻求更多出路。目前，越来越多的橱柜和家电强强联手，进行打包销售，甚至有些品牌打出“整体厨房”的称号，但真正能做到的却寥寥无几，可以说“整体厨房”还只是停留在概念上，不过可以肯定的是，“整体厨房”将是未来的发展趋势。

提升服务提高品牌附加值

品牌橱柜的竞争力主要体现在服务上，而如今许多品牌仍然停留在价格上做文章，殊不知，越来越多的消费者开始从只关注表面的价格，转变为关注品牌橱柜的信誉和全方位服务质量等方面，推广理念和销售服务才是立足市场的根本。

通过产品的销售和全方位服务，不断在用户心中树立丰碑，赢取人心，建立良好的口碑，才是企业发展的长久大计，难怪从作坊起步，如今做品牌代理的橱柜销售商李先生会这样说：“品牌与非品牌价格差距太大了，所以我们要做的是在销售服务上不断创新，培育出接受品牌的消费群体”。

据了解，我国橱柜企业重点加强科技创新和绿色环保，抓住行业本质，实行本质营销，品牌橱柜企业将迎来一次难得的品牌突变机会。