木门市场的红火从2012年2月底在北京举行的第十一届中国国际门业展览会就可见一斑。在11万平方米的展区汇聚了近千家参展企业，其规模创历史之最。借助展会这个平台，一大批发展中的木门企业正在寻求迅速壮大的商机。
在众多家居领域里，木门如同一颗闪闪升起的明星，发出耀眼的光芒。在2011-2012年度里，木门行业发展迅猛，市场红红火火，但竞争失序，千军万马纷杂而入，品牌众多却难以形成市场占有率，机会与挑战并存。
除了一直扎根于木门行业的TATA、霍尔茨、梦天等知名品牌以外，面对巨大的商机，各路“外行”纷纷涌入，分切木门蛋糕。比如欧派厨柜以“凡帝尼”为品牌进军木门领域，地板界的圣象集团则将同名木门品牌当做多元化发展的重要战略，而做楼梯的美步、做地板的大自然、做家具的华鹤也纷纷在木门行业崭露头角。来自行业协会的数据显示，近年来木门市场每年以30%的速度发展，2011年生产企业已经超过5000家，木门行业总产值已由10年前的近200亿元增长到1000亿元。
巨大的产值、众多的企业背后，却是弱小的品牌。木门企业数量众多，但年产值上亿元的企业不足50家，最大的企业营业额也不过10亿元，所占行业比例不足1%。在北京，外来的品牌要立足同样面临艰难万险，有的几进几出，有的苦苦支撑，有的只得黯然离去。为了增强企业实力，一些企业开始尝试多品牌运作模式，如TATA推出了高端品牌“锦上宅”和电子商务品牌“派的门”，而“派的门”选择在500个城市夜间同时开店的方式，也开启了木门营销创新路径。
行业协会、门展会正在通过树立典型、表彰先进的方式推动木门产业向规范化发展。TATA木门董事长吴晨曦抱走了中国林业产业联合会颁发的“2011年度中国木门企业领军人物”奖牌并获得了惟一的“十星品牌”称号，霍尔茨木门总经理赵崇联、梦天木门董事长余静渊、兄弟木门董事长刘英等领军人物的公开亮相，使木门行业越来越有榜样可学、有标准可依。2011-2012年度，正是这些领军人物的不懈努力，才使得木门行业越来越壮大，越来越景气。
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