插上腾飞的翅膀，橱柜专卖“风暴”

竞争和市场是锻造品牌最有力的武器，每一次企业在坚实的走着自己的路时，时不时总会有动荡的风波掀起，前看市场潜力浩淼无可估量，后看品牌强权风驰电掣，在冒险和成名之间老总们总在摸索着前行。我们需要更多的销售额，我们需要更持久的品牌力，让渠道为品牌笼络更多的商机，让策略为专卖店塑造完美时代性格。

今年伊始橱柜企业进行了小范围的调整，5年之内进行了3次像模像样的战略调整，品牌至此进入品牌第一阵线，橱柜黑马插上了腾飞的翅膀，专卖店功不可没。

行业多次不小的波动，总会因为品牌终端卖场不断撬动橱企的神经。超大规模橱柜展厅的出现，不断刷新现有卖场纪录；某地方某老橱企专卖店的黯然离去，也离去了多少人的忧伤和疑虑，一切的变化都来自市场，总有策略调整的时候，为了品牌战略布局着想，渠道和专卖店策略应适时而异。

专卖店四大塑造要素和专卖店本身冗繁形象标准，是一个品牌专卖店不可或缺的方方面面，历来持久的品牌专卖就是如此。

然而，协调、风格、地域和品牌延展性，一切附加的品牌元素这是专卖店必须要注意的。由于橱柜属引进产品，国内初期的专卖店完全模仿了外来风格，由于市场的好奇心，行业同样产生了巨大的销售力，除了土地、厂房和人员是本地的外，一切的元素基本来自国外。

地域和时代性，总会让消费者对市场的需求更趋完美，由于不同的地域文化和消费习惯，我们要开发出适合终端营销的本地专卖策略。由于包括一线的销售和促销行为是来自对消费市场的心理把握，所以这一要素是专卖店地域和时代性塑造的必备。

欧派的成长背景和民族性，让消费者相信了一个品牌帝国的真心诚意，它逐渐摆脱外来的主要文化，塑造广泛的大众形象策略，它把家和爱带进了欧派，这是国人心理最重的分量，然而其专卖店的塑造却少了些许的完美，装饰味过于浓，功能区间协调不稳，专卖风格粗狂中有失氛围塑造，这是不足之处。

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