从实木复合门的市场选择看木门行业动态

【点睛】

在当前低迷不振的市场状况下，实木复合门的崛起绝非偶然。凭借低碳环保、物美价廉、造型多样、款式丰富的特点，实木复合门逐步成为木业的主流产品，在山东、四川、广东等地，其市场占有率高达40%以上——这是市场的选择。

【行业聚焦】

多路资金介入实木复合门市场

目前，很多木地板、橱柜、木楼梯、家具企业利用所积累的资本和经验，纷纷杀入实木复合门生产领域，瓜分实木复合门市场蛋糕。保守估计，2012年，中国木门行业产值将接近1000亿元人民币。

成本上涨考量防盗门经销商

2011年以来的建材市场始终处于一种疲软状态，不少经销商遭受销量下降和成本上升的双重压力，经营利润直线下滑。尤其是防盗门行业，据贵州黔南、黔东南等地市场反馈的情况看，经销商正面临着新一轮整合，一些代理实力差、服务差的经销商正慢慢淡出市场。

【区域看点】

武汉:铝门窗市场机遇与挑战并存

自去年以来，国家开始对楼市进行深度调控，导致房地产市场降价呼声高涨。有专家预测，今明两年，楼市将出现大的拐点。同时，保障房大量开工，给广大铝门企业带来了无限商机。因此，武汉当地多数铝门窗经销商认为，铝合金门窗行业目前的现状是机遇与挑战并存。

深圳：木门市场爆发后将趋平稳

据业内相关人士介绍，深圳木门市场竞争开始激烈，本地木门企业虽然多数不如某些外来木门企业规模大，但其发展十分迅速，目前处于旺盛发展期。虽然深圳木门市场比铝合金门市场份额小，但在经过市场爆发后，其平稳发展的市场能量同样不容小视。

【数据解读】

“木门下乡”拉动销售增长10%

山西泰亨通过“给力终端，助力渠道，提升执行力”的营销政策，落实了以“县城树形象、村镇要销量”的经纪人托付方案，以及“木门下乡”示范店和准入店制度，全年发展“木门下乡”示范店40余家，准入店50余家，直接拉动销售增长10%。各单店销量明显提升，品牌影响力得以延伸。

铝门和木门约占据室内门市场70%

目前，门类品种繁多，有铝合金门、木门、防盗安全门、钢木室内门、塑钢门、玻璃门以及铜门等。其中，以铝合金门与木门所占市场份额为最大。据不完全统计，铝合金门和木门大约占据室内门市场的70%以上份额。

【营销学堂】

中小门窗企业成功营销需四步走：

 1.谋划阶段：精准定位，细分市场;

2.起步阶段：借力大企业占领区域市场;

3.成长阶段：提高创新力打造新品牌;

4.成熟阶段：正确产品组合助推企业成功。