目前，我国木门企业虽然数量很多，但大多数为中小型企业，规模以上企业所占比重较低，大多数木门品牌限于在本地或周边区域市场销售。区域木门企业大多面临一个困境：资源紧缺。每年几百万元的销售额，如果想在短时间内通过有效的传播建立品牌知名度显然不可能。即使有的区域木门品牌通过短时间的广告投放产生了较高的品牌知名度，但长期来看，如果产品与服务品质跟不上,对于品牌忠诚度和美誉度的建立并没有太多帮助，这样的品牌，生命力也是比较脆弱的。
区域木门企业能够在当地市场占据重要的地位，主要是靠口碑传播。随着木门市场竞争的日益激烈，任何一个区域市场，都呈现全国市场竞争的特征：全国大品牌无孔不入、周边木门品牌的强力渗透、区域不断涌出的中小品牌。消费者的选择越来越多，口碑传播的效果也大打折扣，消费者即使事先有目标来选购木门，在选购过程中也难免会被其它的品牌所吸引。区域木门品牌要想在低成本下塑造强势品牌。
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2025-11-12 阅读量：1673
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