观察：家电企业扎堆进驻橱柜业的背后

家电品牌进驻橱柜行业早已不是什么新鲜事，我们熟悉的就有康宝、荣事达、美的等家电知名品牌。而其中也不缺少像西门子及伊莱克斯国际家电巨头的合作。前有2007年海尔、华帝的高调大规模进军橱柜行业的成功案例，后有康宝荣事达以及最近高调进驻的美的，家电企业为何集体进驻橱柜行业？本期资讯专辑就来为您解析家电企业扎堆进驻橱柜行业的背后故事。

扎堆进驻为哪般?

在七月份结束的广州建博会上高调亮相的康宝，邀请著名演员孙红雷作为其产品代言人，着实吸引了不少眼球。但更吸引眼球的是在他们的招商资料，上面印有这样一句话：“建材行业最后一块高利润蛋糕”。较为丰厚的利润是吸引家电企业扎堆进驻橱柜行业的重要原因。小编我举一个很有说服力的案例，电磁炉是早在1957年就已经由德国人发明，日本80年代就已经出现了民用电磁炉，而在80年代的中国，还只是少数人家里的奢侈品，如今能让这样高科技的家电产品走进如此多的平民家庭，其主要原因归结于科技的进步，生产力的大幅度提高，量化后大大降低了生产成本。虽然低生产成本让更多的家庭使用上了高科技的厨电产品，但同时也将企业的利润空间大幅度削减。

而厨房除了橱柜以外，关联性较大的就是各种厨房电器了，随着科技的日新月异，现代厨房电器也变得越来越智能化，越来越人性化。多数家电企业认为，能做好厨房电器，同样也能做好橱柜产品。在欧美等发达地区，橱柜和厨电原来就是捆绑销售的。但在内地却形成了一种奇怪的现象，橱柜归为建材类，厨电被归为电器类。因此家电企业有充分的信心，只要欧美地区成熟的厨房理念能被中国的老百姓认可，加之企业的整体实力足够雄厚，完成跨界的行业进军并非难事。

橱企淡定面对

面对家电企业扎堆涌入橱柜行业，传统橱柜企业却保持着一种淡定的态度。他们普遍认为橱柜生产看似简单，实际情况远远要复杂很多。橱柜的颜色搭配要与厨房的整体氛围相融合，橱柜设计的功能要实用还得人性化，这些都不是易事。也有橱柜企业放眼，家电企业踏入橱柜行业迟早都会亏损的，只是看谁亏的少罢了。对于橱柜企业为何如此信心满慢，业内人士分析认为可能是因为俩个行业的经营模式不同。家电行业是引进先进的生产线来保证产品的质量和大规模生产。橱柜则大不相同，橱柜属于定制类产品，销售前要先量取尺寸、做设计，生产时产品的规格和零部件都可以任意搭配，而橱柜的配送与安装也与普通家电产品存在较大差异。

中华橱柜网分析认为，家电企业进军橱柜行业应该根据自身实力选择合适的经营模式，不能盲目性的跟风。整体实力较强的企业可以选择独立经营的模式，自行生产具有自主产权的品牌橱柜产品，这要求企业拥有充裕的资金和强大的研发实力。而更专注于家电行业的企业则可以选择与合作共同来营销的模式，利用自身家电方面的优势与橱柜企业强强联合，打造更专业的“整体橱柜”。而对于厨电企业如何转型，厨电一体化的发展趋势等请关注专辑内其他文章的分析。

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