地板企业如何玩转微博营销？

最近，圣象、生活家、大自然等地板龙头企业都在运作一种全新的推广手段“微博营销”，传统的企业口碑行销，偏重通过熟人传递，但现在，越来越多的80、90后年轻人开始相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价，这就是微博营销最大的目的——曝光企业知名度，增加企业美誉度。

相对于门户网站和其他付费广告，微博营销有几大好处，一是短小精悍降低了营销的门槛，发布信息更容易，可以方便的利用文字、图片或视频等多形式展现企业信息，树立品牌立体形象；二是信息传播的方式具有多样性，结合国人的大众心理，转发非常方便，特别适合新产品推广发布；三是目前的微博平台基本是免费的，且支持手机平台，可以随时随地发布企业信息，受众也可随时随地关注。

尚品企划网营团队通过最新一期的新浪微博活动，协助尚高卫浴粉丝过万，从中吸取了一些经验，在此整理出来，供大家参考。

一、塑造微博风格

判断一个人好坏除第一印象外，更多地是看其言行举止，地板企业微博营销同样如此，做微博之前，分析目标客户的特点、喜好，选好定位，想塑造的品牌形象是轻松性还是严肃性，娱乐性还是实用性？

无论什么样的风格，都从每一条微博内容、与网友互动环节、语调中体现出来。

二、策划微博内容

利用微博搜索工具和标签等，发布目标用户喜欢的内容，编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容的微博，使之变成很有价值的软文。

比如某地板企业想塑造的微博形象是为地板业主提供装修心得和帮助，享受居家的氛围，那么内容大可以宽松点，覆盖装修风格推荐、风水大全、婚房布置甚至旅游选择等，有时候聊点家常，更显人性化。

三、创意微博活动

微博活动能带来快速的粉丝成长，并且增加忠诚度以及建立与竞争对手的区隔，但是要尽量避免广告的味道。

如举办次大型的微博招聘活动，很大程度上就弱化了广告性质。

不过当粉丝量上来了，注意不要忽略一个前提：有多少是有效粉丝、僵尸粉、潜在用户。

活动目的决定活动规则和活动内容，如果仅是为了增加粉丝，活动规则和内容尽量简单明了，这样参与成本低，活动的传播效果能够达到最佳；但如果是为了增加与用户的互动，是否考虑过与其他平台结合，活动内容是否具有话题性，话题又是否是用户所感兴趣的呢？是否与产品本身有很好的集合？

总之，微博营销和其他网络营销过程都是一样的，贵在坚持，只要找准定位，用心操作，做好和用户群的互动，相信转发数和评论数几何式上升将不再是梦想。最后，祝愿大家在微博营销方面探寻出适合自己企业的道路，也欢迎和尚品企划网营团队多多交流。（文：刘君兰）