门窗行业走向品牌差异化营销之路是主流

近几年，随着装饰建材业的兴盛，木门行业得到了很好的发展。从早期的白坯门到今天的成品套装门，从手工制作逐渐形成规模化大生产，进入了一个专业化、品牌化的商业市场。巨大的市场需求拉动了供给，越来越多其他综合性的大型企业以及地板、家具等行业纷纷转向投产，不断涌入到这个行业中来，尽管行业规模也不算小，却难达成流水线、规模化的大生产，随之而来的是门产品的复制、跟风，从而导致了行业技术的一般化，无突破、无创新。

中国是世界最大的门窗生产基地和消费市场，但不得不承认中国门业的品牌是严重缺失的，生产能力也很低下。目前多位专家呼吁中国木门行业应向高端、品牌方向发展，要以品牌企业为标杆来引领行业的发展，改变目前门市场全国发展的不平衡，使市场能够融合在一起。

目前一些地区品牌还没有被消费者所了解，这是因为企业在品牌规划上还欠缺相应的能力，特别在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这些企业在产品的市场定位上缺乏层次感，与此同时，在文化诉求和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。其实，在决定做品牌的时候，就应该确定品牌的核心价值和与其他厂家之间的差异性，而这种核心价值和差异性就来源于产品的品质，对于门产品而言，其品质首先应从门板基材谈起，也就是所谓的“好门离不开好板”。

何为优质门板基材?有业内人士称，做100%品牌，50%在于基材。我们可以通过吉象木业来认识一下。据了解，吉象板采用国际一流的加工技术和设备，严格的工艺和质量管理，充分保证了产品性能的连续稳定，赋予密度板出色的加工特性。其提供的板材是采用意杨树、马尾松等优质人造林材料，其含水率适中，可以使门不变形。这一点解决了在使用木质门时因受潮或者挤压而造成变形的顾虑，同时也可使门经久耐用。

在经过37道工序加工的密度板厚度均匀、纤维细腻、板材颜色均匀，使用时甚至不需要进行特别涂层装饰，因为较低的含砂率，使其最大限度地减少加工刀具和设备损坏，有效节省了生产成本和时间;又因基材色白、纤维细腻、使用漆量少，可以最大限度节省涂饰成本;产品厚度公差均匀，适合于各种加工工艺，而且成品率高，从而避免了浪费。这也是在当前经济大环境下，众多门厂对成本考虑的重要要素之一。

品牌赋予企业的是责任，在环保时代的今天，企业的责任之一就是要为消费者提供环保产品。人们对门的要求从最初经济和耐用变成了对环保、艺术、经济、个性的全方位选择。正是这些优质的基材，为成品门提供了可靠的第一道保障，也为门企做品牌提供了优质的品质基石。