木门品牌呈现出两个特点市场将步入疲软期

在中国现时的市场环境下，木门企业品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。

当下木门市场呈现出两个重要特点：

一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多木门产品尚认知不足，正是木门企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。

另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，对木门品牌的忠诚度还很差。

笔者认为，木门行业正由无序竞争向完全竞争过渡，这将木门企业的品牌建设从高不可攀降到了触手可及，木门企业只有抓好品牌建设才能成为市场赢家。如何更好地把握好企业的发展方向和品牌建设，提出以下两个建议：

认清形势

未来2-3年木门市场将步入疲软期

对于木门行业而言，最应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年木门市场将步入相对疲软时期。原因主要有以下几个方面：首先是国际经济复苏步伐缓慢，出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需;其次，随着物价的持续上涨与国家楼市调控政策的出台，国内经济也进入调整期，内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前国家以及各地方都加大了楼市的调控力度，这在一定程度上延期了一定的需求，这样，中间这几年就形成了真空地带，这是十分痛苦的。

从相关行业的品牌之路中汲取有益经验

品牌概念的导入已有很多年，可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，木门企业也不例外，近年来木门行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。

建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为木门企业在品牌建设过程中要充分认识木门品牌建设的特殊性，建议可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。地板行业的品牌发展较木门行业品牌发展超前很多年，大致上木门行业品牌发展状态是三四年前地板行业品牌的发展状态。