09上海展意义重大 众卫企积极“备考”

再过两个月，又将迎来一年一度的上海国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称上海厨卫展）这一厨卫行业的最大盛事。作为国内影响力最大的专业展会，广大参展企业在筹备方面可谓不遗余力，力求在5月的上海新国际博览中心能有一个完美的亮相。

而今年的上海展，恰逢国内外卫浴市场遭受金融海啸冲击后的第一届，也是中央公布4万亿拉动内需方案后的第一届，自然具有不同的意义：欧美市场的急剧萎缩造成大批外贸型卫浴企业匆忙转型，而当他们进入国内市场时却发现内需市场的潜力固然存在，但是竞争也是异常激烈的——国内品牌众多又有海外品牌来分羹；市场情况复杂，特别是过惯了安逸代工日子的企业更对渠道布局和营销推广无从下手；市场规范度不高，很多方面的标准和法规尚不健全。

另外，由于海外买家和订单的数量减少，势必有更多的企业将本届上海厨卫展定位为“招商展”，进军国内市场，争夺紧俏的经销商资源。而由产品推广变为品牌推广，参展的目的不同，无论从展厅布置、策略制定、人员培训等各方面都发生了根本性的变化。一些外贸企业此番能否成功转型，还要等展会进行到一定阶段才能水落石出。

回顾2008年第13届上海厨卫展举办期间，虽有业内人士在中国民族卫浴产业发展高峰论坛上提出“洗牌说”等论调，但是在奥运经济光环的笼罩下，企业负责人普遍对未来的市场增长保持乐观的预期，认为奥运将提升民族品牌在世界范围内的影响力，进而提升产品的品牌附加值。但是到了10月的秋季广交会期间，金融危机的影响大规模显现，卫浴企业出口订单和总额急剧减少。

因此2009年5月的上海厨卫展势必成为卫浴企业在国内市场攻城略地的第一场“硬战”。

第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会将于5月25日上海新国际博览中心开幕。中国国际厨房、卫浴设施展览会(简称“上海厨卫展”)是亚州最大的厨卫展会，迄今为止已举办了13届，目前展会已成为国外厨卫品牌进入国内市场的桥头堡以及国内厨卫品牌快速成长的重要基地，展会的影响力远超国内其它类似展会，成为中国厨卫界真正的行业盛事。

据统计，2008年参加第13届上海厨卫展的参展商有2762家，2009年预计达到3500家。

受金融危机影响，厨卫产品外贸环境发生了重大而深刻的变化，国外市场规模急剧萎缩，庞大的国内消费市场受到了国内外厨卫企业的更多关注，不少原来做外贸的厨卫企业开始在国内打造品牌招募代理，而上海厨卫展就是企业拓展内贸市场的绝好机会。

据展会主办方介绍，2008年上海厨卫展吸引了海内外6.2万商家和专业人士到会参观和订货，32.3%参展商反馈成交额人民币51.58亿元，美元5.63亿元，总金额约人民币90.99亿元人民币。

上海厨卫展展品包括：厨房浴室成套家具、设备及其配套用品，各类龙头、洁具，各类热水器，供水和污水处理技术及装备，水泵、阀门、软管、接头、配件、工具等。

第14届中国国际建筑贸易博览会与第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会将同期举办，届时将有百万张参观券和请柬根据组织单位悉心建立的国内外买家数据库及时送达专业人士手中；另外通过政府、各相关行业协会、社团组织、官方参观团、贸易参观团、专家团来现场参观指导交流。同时还举办多场专题报告会和技术交流会。