契机何在？危机中怎样挖掘家电行业潜在市场

惊心动魄的2008年已经过去，作为全球家电业制造中心地位的中国家电业在经历着前端的考验，从08年全年我国家电行业整体上运行状况来看，呈现出一个“前紧后松”、缓步下降的态势，众多国内外家电企业依靠奥运会前这段千载难逢的市场良机，为全年的任务奠定了基础，而随着紧跟奥运会后全球金融危机开始显现其威力，08年第三季度各家电企业财报显示，虽然主要家电企业产销还有一定幅度增长，但整个国内家电行业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调第四季度出现了少见的产量同比负增长局面。

面对日益挑剔的消费者、趋于饱和的市场容量和金融危机的肆虐犹如一把三叉戟，导致2008年家电厂商竞争愈加惨烈，家电行业洗牌加剧。而08年第三季度后，伴随着金融危机逐渐渗透到国内各个行业，国内家电消费的心态出现了大幅的转变，相信这是家电制造企业始料未及的。

面对即将来临的2009年，究竟金融危机将会对国内的家电市场带来多大影响？2009年家电下游需求产业发展趋势如何，市场需求有何变化？2009年家电价格主要影响因素及供需格局变化趋势怎样？国内外家电企业应当如何做出策略性调整？

在这种环境下，慧聪邓白氏研究于2009年1月正式启动了2009年家电类产品市场年度报告的调查及撰写，通过对中国家电消费者市场状况的研究，全面了解国内家电市场的变化动态，在危机中挖掘分析09年国内家电市场消费潜在发展趋势和特点，并针对当前经济的形势，提出慧聪邓白氏研究对家电行业企业未来1～2年内发展的合理化建议。

慧聪邓白氏研究将在对各个主流厂商进行调查的基础上，结合国家统计局、国家信息中心、商务部等有关权威部门的信息，以及08年通过中国不同家电产品市场的周度监测、月度监测、季度研究以及半年度研究等连续性跟踪数据基础上，精炼主要品牌2008年竞争表现，通过详实的数据，对我国家电行业从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，深入剖析08年度我国家电市场的发展变化，洞察产业发展动向，并对2009年的家电市场进行科学性预测。

目前慧聪邓白氏研究年度报告的撰写已经正式启动，报告将于2009年3月初完成，最终形成以不同家电类别为形式的报告，包括大家电、厨卫家电、小家电三个大类别，共计40多个产品的年度综合性报告：

产品类别

年度报告产品

大家电

冰箱、洗衣机、彩电（彩电、平板电视）、空调（空调、家用中央空调）；

厨卫家电

热水器（电热水器、燃气热水器、热泵热水器）、电磁炉、电压力锅、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、微波炉、消毒柜、洗碗机、浴霸等；

小家电

纯水机、食品料理机、空气净化器等；

在国内经济形式依然不明朗的形势下，相信我们采纳众多国内权威家电专家的意见、综合判断国内经济整体发展趋势而汇集的研究成果，将会帮助国内外家电厂商客观、准确地把握即将到来的2009年，帮助国内外家电厂商提供可以信赖的决策参考。