商讯|南浔警方破获假冒注册商标案 广东灯具企业开拓印度市场

陶瓷卫浴行业正面临新一轮的洗牌

2017年开始，受房地产调控政策的影响，陶瓷卫浴行业的“冬天”提前来临，使得部分企业措手不及，2017年开春，天气慢慢回暖，行业的“冬天”却没有隐退的迹象，陶瓷卫浴企业的生存面临严峻的考验，某些“体质”差的企业经受不住考验，在这个“冬天”走到了终点，也有一些还在挣扎中前行，陶瓷卫浴行业正面临新一轮的洗牌，哪些企业能笑到最后，大家都拭目以待?

营销模式的创新已成为企业“打天下”的新利器，明星营销、体育营销、事件营销、网络营销、音乐营销……日益多元化的营销模式给企业在纷繁复杂的市场竞争中出奇制胜提供了多种选择，如东鹏携手奥运会双人滑冠军申雪、赵宏博夫妇，金意陶的“非诚勿扰3”等都是行业中营销创新的成功典范。随着80、90后成为消费主力军，他们的将大部分时间花在网络上，热衷于从网上获取信息，网络营销成为企业新的关注焦点，如何在网络中打响品牌战成了企业未来发展的重要课题。当然企业在选择营销模式的时候还须根据自身的定位和发展现状，盲目的跟从或许只会适得其反。

以往品牌的竞争主要集中在产品技术上的创新，研发实力强的企业，总能把握先机，以产品的差异化抢夺市场份额。然而中国建陶行业的抄袭风气一直是行业的一大诟病，抄袭风盛行使得创新产品在短时间内由高附加价值沦为廉价品。创新给行业带来的另一创伤是产品的同质化，当市面上的产品不存在多大的差异时，消费者选购产品的侧重点开始转移，这也给企业传递一个信号：品牌竞争进入后差异化时代，竞争的焦点不再是通过技术革新带来产品的差异化，服务和营销模式的创新将成为竞争新的筹码。

随着消费者收入水平的提高和消费观念的变化，消费者在选购产品时，不仅注意产品本身价值的高低，而且更加重视购买产品之后商家所提供的后续服务。特别是在同类产品质量与性质大体相同或类似的情况下，商家向顾客提供的附加服务越完备，产品的附加价值越大，顾客从中获得的实际利益就越大，心理的满足感也随着增强，这种满足感会随着消费者在身边人群中的传播进而形成企业良好的口碑。相信大家都有这样一种经历，当你想要购买某类产品，在对这类产品的市场不了解的前提下你会先咨询身边的朋友，可见，当你服务好了一个客户带来的可能是一群客户。因此，在提供优质产品的同时，向消费者提供完善的服务，已成为现代企业市场竞争的新焦点。

在这个群雄逐鹿，战火纷飞的时代，大家形成一致的认同：品牌才是王道，是企业的救命稻草。那些从一开始就全心建设品牌的企业，经过多年的积累，品牌的影响力成为企业最坚实的免疫力，所谓的“寒冷”对于它们而言只是清风拂过水面，并未造成大的影响。而那些在过去以利润为重的企业这时就感受到前所未有的压力，开始意识到要生存必须转型升级，因此投入大量的人力物力打造品牌，建陶行业的品牌大战由此拉开帷幕。品牌竞争进入后差异化时代，你做好准备了吗?

在"木地板之都"做山寨生意 南浔警方破获假冒注册商标案

在全国闻名的“木地板之都”南浔，到处可见各类木地板生产企业，或是销售木地板的商店。看着火爆的生意，有些人就动起了歪脑筋，假冒南浔的知名品牌，低价在路边店销售，以此牟利。7月21日，南浔区公安分局破获了一起假冒注册商标案，当场查获了山寨的知名商标木地板近3000平方米。

据介绍，6月下旬的时候，南浔城西派出所的网络信息员向派出所提供一条线索：辖区里新开了一家木地板企业，生产销售木地板。但是信息员偶然发现这家木地板厂厂房里的木地板，大多是印刻南浔某知名品牌地板的钢印，而且还有大量那个品牌木地板的包装箱。“不会是在搞假冒生产销售吧? ”警惕的网络信息员立即将这个情况汇报到了派出所，而城西派出所获悉后马＊＊这个情况报送到了南浔分局经侦大队。

民警经过近一个月的侦查，基本摸清了这家企业假冒知名品牌生产销售木地板的情况。 7月21日，民警集中行动，在南浔经济开发区分别抓获河南人吴某和安徽人李某。经过搜查，在南浔区祜村的生产厂房内当场查获假冒品牌地板近3000平方米及包装箱、粘胶带、钢印、电脑、刻字机等一批作案工具。

据调查，犯罪嫌疑人吴某与李某在南浔打工已经多年，对于南浔木地板行业比较熟悉。为了能够挣大钱，两人密谋通过生产销售假冒知名品牌木地板来获利。去年11月份，两人在南浔区祜村开出了自己的木地板生产厂，主要就是生产低劣木地板，假冒南浔当地知名品牌销售。两人分工明确，李某负责外接假冒品牌地板单子，吴某主要负责仿冒生产。

警方介绍，他们仿冒的那个知名品牌，目前在市场上的均价在500元-1000元/平方米。而两名犯罪嫌疑人生产的仿冒品，只卖200元/平方米，价格大大低于正品，因此很受一些黑心经销商的欢迎，产品远销杭州、苏州等地。根据警方了解的情况，半年多来，吴某、李某二人多次生产销售假冒知名品牌的地板，总计涉案价值超过50万元。

目前，两名名犯罪嫌疑人已被南浔区公安分局依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

鸿伟家居上半年营收641.24万元 净亏损167.01万元

鸿伟家居于2017年08月03日披露的2017年半年度报告显示，报告期内公司实现营业收入641.24万元，同比下降31.99%；归属于挂牌公司股东的净利润为亏损167.01万元，同比下降629.49%。

半年报在分析上半年经营状况时表示

报告期内，公司营业收入为641.24万元，与去年同期相比下降了31.99%。这是由于国内出口的竞争优势日益微弱，东南亚等地无论材料还是工人工资的竞争优势越趋明显，导致公司在报告期内的出口销售收入明显的下滑，2017年上半年出口销售收入仅153.84万元，与去年同期相比足足下降了83.28%。面对这样的危机，公司加快了开拓国内市场的步伐，2016年9月与佛山市阿里顺林家具有限公司签订了合作意向，2017年6月30日止公司与佛山市阿里顺林家具有限公司及其子公司佛山市承林家具有限公司签订了1500万元的销售合同，截止报告期末已经完成的合同有530万元，折合销售收入452.35万元，公司将以此为契机，将公司与合作伙伴的合作模式以OEM（贴牌生产）为主的经营模式逐步向ODM（自主设计制造）和OBM（自创品牌）经营模式转变发展。报告期内，公司的内销销售收入为487.4万元，与去年同期相比增长了222.11%，公司会继续努力克服困难，化危机为商机，努力打造完美的“鸿伟家居”商业品牌。

读懂新三板研究中心资料显示，按照证监会行业分类，鸿伟家居属于家具制造业，其主营业务为木质家具的生产及销售.。

鸿伟家居成立于1999年06月01日，注册资本1000万元，位于广东的韶关市，实际控制人为罗婉萍、张应雄、张佳希。公司于2015年12月30日在新三板挂牌，主办券商为东莞证券，法律顾问为广东莞泰律师事务所，财务审计为大信会计师事务所(特殊普通合伙)。

截止报告期末，鸿伟家居总股本为1000万股，股东户数为6户。公司目前位于基础层，以协议方式转让。

印度照明市场发展迅速，广东灯具企业积极开拓印度市场

印度拥有13亿人口，凭借人口红利带来的强大内需和活跃的制造业，已然成为了全球经济发展最快的国家之一。然而，与引人瞩目的经济增速形成强烈对比的是，该国的基础设施产业仍是非常薄弱。    

在照明设备领域，目前，印度的室内公共场所仍以荧光灯为主，部分地区由于电压不稳，白炽灯用量可观。紧凑型荧光灯中 90％以上为双U和3U产品；在五星级酒店、餐厅和博物馆，白炽灯和卤钨灯使用比较普及，而在一些新建公共设施中，已有相当数量的LED球泡、筒灯和洗墙灯的应用。  

近年来，印度照明市场发展迅速，其中白炽灯类产品市场基本稳定，荧光灯类产品稳步成长，LED照明产品则方兴未艾。2015年，印度国内传统照明产品市场出现负增长，同时LED照明产品则依旧保持一定增速，并达到整个照明产业市场份额的28％；2016年，印度LED照明市场规模达到11．4亿美元，年增长47．1％。  

调查显示，印度的照明领域耗电量约占整个国家耗电量的 18％。印度＊＊莫迪上任后对照明节能颇为看重，希望通过推广LED 照明产品以节省电力消耗，计划至2020年时，将照明耗电量降至全国耗电量的13％。据印度电灯和元器件生产商协会预测，2020年印度LED照明产业规模将达到2136亿卢比，约205亿元人民币。   

有了市场的需求和政策的支持，印度的LED照明市场潜力可期。印度和世界上大多数国家相比，具有较大规模的照明产品生产能力，但大量存在的是照明产品来料组装企业（半散件组装SKD和全散件组装CKD），主要原因是印度不具备完整的产业链配套能力，大量照明产业原材料、元器件和半成品仍要依赖进口，而中国则是其最主要的进口来源地。   

根据GSCResearch进出口数据监测，2015年，印度从世界各国进口了价值达8．08亿美元的LED照明产品，其中75．4％来自中国，其次6．2％来自日本，印度荣升为中国LED照明产品出口的第6大市场。印度从中国进口最多的LED照明品类是天花灯、面板灯和灯条灯带，三类占比超过68％，其次是投射灯、球泡和筒灯。    

中国向印度出口LED照明产品前10名供应商的出口总额达1．7亿美元，占中国LED出口到印度总金额的27．9％。从地理分布来看，前10名的企业包括广州4家、深圳1家、佛山1家，浙江2家、南京1家、长沙1家。其中，有6家来自广东，这6家LED照明企业向印度出口额为1．27亿美元，占全国出口到印度的前10家企业中的74．4％。 

对中国而言，LED产业是我国新兴产业中最有发展前景的产业之一，广东则是全国LED照明产业最为集中的区域。截至2016年，广东省全省从事LED产业的企业规模已达4000多家，带动相关就业人口300万，产值达3500多亿元。 

目前，广东省拥有深圳、惠州、中山以及佛山四大LED产业集群，四大产业集群各具特色。其中，作为领导者的深圳，在当地政府政策、财政、科技投资等扶持下，从上游衬底材料、外延芯片、装备制造到中游封装产业，再到下游应用，LED产业链发展完善，产业聚集优势明显。此外，深圳还汇集了一大批资金雄厚的上市公司，颇具品牌的实力企业，外加先进的技术、便捷的物流、良好的创新环境、优秀的人才集聚……诸多得天独厚的优势让深圳LED产业发展前景可期。而惠州、中山、佛山三地，也在当地政府政策扶持和上下游企业抱团发展的情况下，逐渐形成了具有相当规模的照明产业集群，在不同的照明领域细分市场中，占有一席之地。  

为助力广东灯具企业更好地开拓印度市场，今年5月，广东省贸促会、中山市贸促会及世展和新展联合展览（广州）有限公司联合举办了2017年印度市场（中山站）推介会，邀请了印度驻广州总领事馆总领事介绍印度市场背景，广东与印度贸易情况，印度市场灯具和小家电产品使用情况和偏好，产品进入印度市场需要注意的事项和所需的认证等等。会议现场座无虚席，参会企业收获满满。

今年11月16—18日，广东省贸促会还将在印度举行第十五届中国商品（印度孟买）展览会，展会特设中国照明及灯饰灯具展区，以帮助更多的中国照明企业试水印度市场。

来源：珠三角泛家居商情-公众号