乘着消费升级东风 地板企业还需走出两大误区

中华建材网讯：随着国民收入的增加，消费者对家居环境的要求越来越高，对家居建材品牌和品质的追求也越发挑剔，这预示着消费升级新时代的来临，对地板行业来说也是个好消息。但地板企业在乘着消费升级东风展翅高飞时，还需避免以下两大误区，以免多走弯路。

乘着消费升级东风 地板企业还需走出两大误区（图片来源网络）

消费升级并不代表消费者花钱更多

消费升级，一般就是指消费结构的升级，即各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，直接反映了消费水平和发展趋势。但如果因此地板企业就认为消费升级=消费者愿意多花钱=把价格卖贵的话，那就大错特错了。

其实，消费升级并不代表着花钱更多，而是人们对品质要求越来越高，对美的要求越来越高，这更像是一种消费转移，例如从购买街边小店转变为对品牌店铺的消费，是产品价格相对值的一种体现。所以，地板企业千万不能指望把价格没有缘由地推上去，而是要把品质做得更好、把品牌口碑打地更响，再适当调高价格，消费者才会更乐意来买单。

进行精准的市场定位仍然十分必要

在消费升级潮流中进行市场运作，最为考验地板企业能力的就是“市场定位”，不少地板企业以为外部大环境对于消费升级予以肯定答案，就以为行业内的消费者也肯为升级后的产品买单了，这是没有进行细致的市场定位就直接从臆想中下判断的错误决定。无论把握的是不是风口，进行精准的市场定位都是必要的。

因此，地板企业在乘着消费升级东风时，还要进行精准的市场定位，其一、进行详细的客户群体和消费习惯洞察;其二、展开趋于竞争对手和业态综合状况调研;其三、开展品类发展趋势和选址布局思考。通过这些系统的探究思考，再进行精确的市场定位，才能不盲目的追风升级，才能顺利“腾飞”。

所谓消费升级，其实是在相对价格区间内实现产品价值匹配。而企业若脱离自身定位，盲目追风升级，也只会让自己“失控”。因此，地板企业要抓住消费升级的机遇，除了看准风向之外，还要找准正确的方式，才能到达成功的彼岸。