国产地板创新 大品牌应先行一步肩负起领军品牌责任

今年，地板市场整体走势有所回升，但市场竞争依旧十分激烈。国内地板企业整体创新能力不足，地板产品同质化问题日益突出，绝大多数企业难以跳出基础产品的竞争泥沼。随着地板行业转型升级进程地不断深化，创新也一而再被广大业内专家所提及，企业如何创新成为现阶段最重要的课题之一。

从地板企业的角度出发，产品创新从目前来看并不容易。企业与消费者之间缺乏行之有效的沟通渠道，企业对市场流行趋势的预估比较笼统，因此企业在产品研发上虽然有强烈的创新意愿，但始终不敢过于离经叛道，这也是目前市场上产品大同小异的主因之一。另一方面，营销手段的创新也开始走入瓶颈，过去几年间各种促销活动几乎全年无休，各种“噱头”营销也是铺天盖地，但从实际效果来看，过于频密的促销活动和过于抽象的“噱头”式营销并没有给企业打开新世界的大门，反而将消费者搅得一头雾水，落实到具体效果也是每况愈下。

所以，地板企业如何创新还需要广大业内专家和企业家们认真思考。对比国内外地板企业或是其他领域的制造型企业，中国地板行业现在需要的创新必定不是不伤皮肉、蜻蜓点水式的小打小闹，而是正儿八经伤筋动骨的大手术，官方点的说法，我们所需要的创新，是彻底颠覆传统旧思维的产业革命。当然，就国内地板行业乃至制造业的整体发展情况而言，现在企业距离这样的目标还有一定差距，尤其是中小地板企业受规模限制，试错、容错的空间有限。因此，我们鼓励有条件的大企业先行一步，肩负起领军品牌的责任来，为国产地板行业的整体发展探索一下改革的方向。

从目前来看，比较可行的探索方向包括新材料、智能家居、物联网、家居一体化等领域，我们也希望在不远的将来，能够看到地板行业能够产生真正意义上的创新产品或者模式。