电商、卖场齐步走 卫浴企业双线发展

目前，电商发展已经渐入白热化阶段，这一方式不再是一种新颖的发展模式，而是各行各业都已经将电商的发展融入到本行业的整体发展规划当中。卫浴企业也不再是局限于这是一种弥补线下发展模式不足的措施，而是开始多角度的思考这种发展模式，使其更好的为卫浴企业所利用。

电商、卖场齐步走 卫浴企业双线发展

电商发展趋势不可逆转

当下，随着卫浴电商的崛起，越来越多的家居卖场和卫浴经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。而“电商的本质就是零售，就是干掉经销商。”电商行业知名人士的这句话，也让众多的传统卫浴经销商感觉到了危机。除此之外，不少评论人士认为，卫浴网购将成为不可逆转的潮流，传统的卫浴经销商将面临市场被电商分食的局面。

线下发展势头依然强劲

对于上述情况，有业内人士表示，虽然近年来电商发展速度很快，但卫浴电商并不能完全取代传统卖场的地位，卖场有一些优势是卫浴电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此卫浴电商和卖场将面临长期共存的局面。该人士进一步解释，“卫浴产品不是普通的消费品，一组好的卫浴价格昂贵，单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买。另外卫浴产品购买后还会涉及安装、保养等服务，这些方面卖场更有优势。”

线上线下共推行业新发展

对于卫浴企业而言，电商和传统卖场将是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。某卫浴品牌负责人表示，“从事电商让不少家居厂商赚得盆满钵满，但是如果传统卖场消失的话，工厂也无力在全国各地建线下体验店，这不但会增加工厂的资金负担也会加大企业的经营负担。因此，电商对于传统卖场而言，并不是末日而是新的机遇。”

实际上，互联网时代的到来，已经预示着未来电商将大行其道，但是这并不会意味着传统销售渠道就会消亡，这就像人们一直热衷讨论的电子书是否会取代传统纸质书一样，电子书不会取代传统纸质书，因为有人就是钟情纸质书，而电商不会取代传统卖场也是如此。不同的消费者有不同的选择，电商的发展只是告诉我们销售渠道正在向多元化发展，而卫浴企业只需要顺应时势，一边做好传统渠道销售，一边向线上发展，如此鱼与熊掌并可兼得。