卫浴明星营销 品牌概念或将被湮没

由于大众媒体和互联网络的影响，80、90后在对娱乐节目及娱乐明星的趋之若鹜，让这个时代已逐渐进入一个“娱乐至死”的时代。卫浴企业借助已成名或新近走红的娱乐明星或体育明星，举办各类活动进行冠名，以此为载体推广自身产品与品牌成为一种经常启用的营销模式。

卫浴明星营销 品牌概念或将被湮没

明星纷纷代言卫浴产品

不少卫浴生产厂家纷纷牵手娱乐体育节目和明星，在终端展开活动。金牌卫浴几年前就请到了田亮作为其产品代言人，尔后更是借助湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的影响力，开展了“田亮中国行”活动，在终端进行产品推广，引燃了现场的狂热情绪。

但某种程度上来说，娱乐和体育明星的气质往往和建筑产品的风格并没有太大关联，用娱乐体育明星进行推广，除了能获取一时的关注度外是否有着长久的影响力，还是个值得深入探讨的话题，在很多场合，也许观众们只顾着看了明星，却不曾记得产品与品牌。并且，娱乐营销的方式耗时耗力，对企业资金也是很大的挑战，营销投入是否能获得合适的产出，也是值得企业评估和深思的问题。

明星营销方式体现在终端

在终端利用各种明星做签售这种营销形式和娱乐营销在本质上非常类同，即利用明星的影响力来促进终端的品牌和产品推广。由于卫浴自身的特性，有些卫浴产品直接聘请明星代言并非那么合适，而2014年，有些企业选择用明星签售的方式的频率却有着很大程度的增高，在全国很多城市，都可以找到卫浴明星终端签售活动的痕迹。

明星终端签售的方式结合了明星营销的影响力效应与签售折价促销的模式，在终端往往可以收到比较良好的反应。但是，如何保证观众的注意力不会完全被明星所吸引，而是会关注到企业品牌和产品，以及带动产品的销量，这还是需要卫浴企业深度思考的一个问题。