在2018市场年关，厨卫行业出现了负增长，2019年开年以来，受精装房、跨界品牌、全屋定制、电商通路的影响，线下市场也开始遇冷，厨卫市场接连发展受阻。

“只有退潮时，才知道谁在裸泳。”厨卫行业前几年一直处于高增长状态，现在行业热潮退散并进入回落期，洗牌风波正在拉开帷幕，这对于优质的厨卫电器品牌未尝不是一件好事。

产品同质化时代，强实力品牌更有竞争力

对于真正脚踏实地干事情的企业，市场环境竞争越激烈，就越是企业发展的好机会，并不存在所谓的“应对”。在这个多数行业同质化严重的阶段，尤其是主流市场中，大企业品牌信誉度高，顾客粘性比较强，这样的情况下，中小企业生存下去很艰难。

(图片来源：万喜电器公众号，侵删)

但如果突然有一天，市场竞争强度下降了，竞争不像现在这么白热化了，那对于那些千方百计想要寻找市场切入点的企业而言，这不正是期待已久的机会吗？

行业寒冬期，品牌价值会更容易切入

很多人说不知道怎么宣传品牌，怎么做品牌传播？最简单的来说，就是将品牌最大的价值通过一个清晰而干净的信息传达给目标顾客，让他们在消费时，第一时间想到我们。

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营销广告漫天飞的市场环境里，扔1000万元投入宣传广告里，差不多相当于把钱扔进大海里。

但若在一个相对安静的市场环境里，在投入1000万元做活动、做宣传，效果又会大有不同。

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如何让品牌形象更加深入顾客心，加强服务很关键。定期举行互动活动，并做回访互动，加长互动时间轴，让顾客有更多的时间接触品牌，了解品牌服务。

上市新品，解决用户“疲劳期”

在行业寒冬期，经济萧条时期，多数企业会采取暂缓新品上市计划。也就是他们所认为的“时不对机”，会让很多企业取消上新计划。

(图片来源：万喜电器公众号，侵删)

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但对于“审美疲劳”的消费者而言，这又是一个“噩耗”，消费者每天看着老产品、老广告，看到的都是不匹配刚需的产品，这怎么能提起消费者的购买欲呢？

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在这时候，企业需要了解用户对产品的需求，加快产品的改良升级，不要错过这个相对安静的营销环境。突然一个企业新品的亮相，会吸引更多的消费者关注，让消费者眼前一亮，这不正是最好的营销方法吗？

行业竞争越恶劣，越是你成就大业的时候。

真正好的品牌企业，会为市场环境的变化而做出调整改变，发展更好，绝不是因此被淘汰！

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