去年瓷砖行业销售滞后，除开行业整体不景气之外，由于产品同质化难以满足个性化的消费市场需求，到现阶段市场上的瓷砖产量总的来说还是供过于求的，在相对过剩的境况下，促销是必然手段，但从根本上解决弊端，瓷砖企业因地制宜采取营销措施才是上上之策。

瓷砖产能“相对过剩”

由于瓷砖行业发展迅速，拥有广阔的市场发展前景，近年来越来越多的人开始加入到瓷砖行业，以求分得一杯羹。然而，近年瓷砖产量一路上升，销量却并不“给力”。据国家统计局数据显示，2015年1-9月，全国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，由于瓷砖行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期，这进一步增加了瓷砖产品供需失衡隐患。

不过，从另一个角度来看，近几年全国众多瓷砖企业依然在扩充产能，也证明着对瓷砖行业的信心仍然存在，产能过剩并没有发展到“可怕”的地步。“瓷砖产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，”业内人士表示。由于瓷砖行业市场准入门槛相对较低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

拓展渠道解决过剩问题

瓷砖企业开拓电商平台，不能仅靠低价发展。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，与线下销售不同，电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道，服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，只有这样，瓷砖产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也能得到缓解。

因地制宜助升瓷砖企业营销

当有的瓷砖企业发展到一定程度，往外拓展时会遇到一些问题，无法前进，那就是很有可能，没有意识到地域之间的差异性，在中国南方与北方的差别，在世界东方与西方的差别。瓷砖企业的营销也是需要根据当地的文化，历史，生活习惯而因地制宜。　　因此，瓷砖企业在市场营销过程中，应做好市场调研。因为未来瓷砖市场竞争必将更为激烈，瓷砖企业只有加强创新，因地制宜，才能在全国范围内甚至是世界范围内抢占属于自己的市场。　　瓷砖行业的发展已然趋近成熟，因此瓷砖品牌宣传方式或将有一个新的发展阶段。因为为了未来的品牌建设，瓷砖企业还需寻找更有效的方式。