企业营销推广走心方为正道，不要套路！ 今年俄罗斯世界杯，火了一个中国品牌！

厨电品牌华帝在世界杯期间，推出一个创意十足的营销策划案——【法国队夺冠，华帝退全款！】，引起社会一片喝彩！

人们纷纷点赞华帝把广告营销费用当作消费者的福利返还给消费者。

这波“神操作”，在众多的赞助品牌商成功C位出演，成为今年度最具人气、最带流量、全场最“秀”的一个营销活动！

法国队最终夺冠，华帝也在第一时间公布了退款的流程。

当人们看到最终的退款流程时，发现了问题。其中，购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的，但一些其他的条款就不对劲了——：

首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的天猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡，打了中国人最为善长的擦边球。

其次，返卡登记的时间只有一周的时间，过于仓促。

再次，华帝总部只负责线上电商平台的退款，总额只有2900万元。而线下渠道的退款额高达5000余万元则全部由经销商埋单！华帝成功玩了一手好牌，把锅甩给经销商！

种种情况表明，这条充满创意、引爆社会点赞关注的营销案，背后其实就是满满的套路！华帝精心设计了一个局，就等着消费者往里钻。

随后，华帝「夺冠退款吓走经销商」的传闻不胫而走，一些经销商直接跑路！消费者退款严重受阻。

华帝天才的创意，被满满的套路带偏。

消费者强烈不满，投诉大增；社会上反响强烈、非议不断；中消协也是全程关注，并隔空喊话要求华帝自觉诚信地履行承诺！

到目前为止，因社会舆论的压力，华帝方面已经修改了退款的细则，并加快了办理退款的进程，但华帝品牌的信誉遭受严重的透支，从活动开始的满堂彩，到如今的千夫所指，华帝得不偿失！

企业和人一样，有着无声的信仰和「企」格力量。企业要稳健成长、长盛不衰，就得脚踏实地，行正路、谋正事。当然，适当的策划、包装是必要的，但必须注意一个度，尤其不能玩套路！

你对市场、消费者玩套路，最终，市场就要惩罚你，消费者就要抛弃你……

“爱·家 维纳斯”创业已走过十四年，一直秉持行正路、不套路的信念，以产品为魂、以技术为纲、以服务为翼……

脚踏实地，诚心诚意做市场、实打实地谋发展，用自己百分百的真心换市场的放心安心，对客户绝不玩虚绝不上套……，才赢得市场的热爱！

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智能家居行业先驱，2004年成立

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